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我国女性电视节目的生存路线分析 摘要本文所讨论的女性电视节目指的是所有以女性为 节目主要参与者和主体收视群体的节目。这些节目相对传 统的女性节目其生存状况大大改善，经济效益明显，但在 很大程度上放弃了社会道义感。这种转变有着深刻而复杂 的原因。分析我国女性电视节目现状及其问题有较强的社 会现实意义。 关键词传统女性电视节目新女性电视节目生存状况社 会责任商业化 、以第四次世妇会为契机的女性电视节目发展 20世纪90年代，随着我国广电事业的快速发展，电视 功能被进一步挖掘，一批优秀的、以平民视角拍摄的纪录 片问世，随之而来的是以敏锐眼光全方位、实时地切入百 姓生活的深度新闻报道的兴起。正是在这种背景下，一批 颇具影响力的新闻栏目纷纷问世，如中央电视台的《东方 时空》、《焦点访淡》、《新闻调查》等。改革开放的经济大 潮中，新情况、新问题、新成果层出不穷，一时间需要关 注的问题太多，而关于两性平等、女性处境的电视栏目却 被有意无意地忽略了。 1995年联合国第四次世界妇女大会要在北京召开。这 次会议让人们突然意识到：一个国家电视台没有一个专门 女性节目是非常不合适的。此时正是我国电视节目栏目化、 一批优秀的电视栏目纷纷上马，并在社会上产生了极大影 响的阶段。天时、地利、人和，共同构成了我国女性电视 节目兴起的契机。在这种气氛的带动下，我国第一个在全 国范围内播出的女性节目__中央电视台的《半边天》于 199 5年1月1日正式开播。我国的31个省级电视台中在 世妇会召开前后先后创办了 7家女性节目，如1994年5月 山西电视台创办的首个女性节目《女性世界》、北京电视台 在19 94年成立的《今日女性》、辽宁电视台在1 995年创 办的《女性世界》、福建电视台在1996年开播的《女人时间》 等。女性节目在此时出现了一个高潮时期。这些以纪实、 访谈为主的女性节目开始大力关注性别平等，广泛反映和 探讨女性参政、妇女与经济文化发展、媒介中的女性形 象、家庭暴力、女童教育、法律保护、妇女健康等问题， 在社会上产生了比较大的影响，并在一定程度上促进了相 关国家法律和地方法规的制定和颁布。1995年世妇会无疑 成为我国女性电视节目发展道路上的一个分水岭一一从之 前的无意识发展、无品牌栏目、无明显的社会影响力，到 有意识创办、有品牌栏目、有较大的社会影响力。可以说， 这是我国女性电视节目的一次凤凰涅磐般的新生，但这并 不意味着这类节目在将来持续健康的发展。 二、艰难的成长__ “绚烂”过后的惨淡经营 世妇会的确为女性电视节目提供了一个发展的良好契 机，但实际情况并非乐观。短暂的高潮过后，“从1996年 下，半年至2000年底，则为电视女性栏目生存的低谷。其 标志是各省台的女性栏目一个接一个地退出屏幕，几乎只 剩央视的《半边天》独撑局面。”由于种种原因。这些应景 而生的、还有后来新创办的女性节目都仿佛昙花一现，从 一间世便处于边缘化的生存状态，这主要表现在以下几个 方面： 1播出时段差 据中央电视台央视咨询中心19 95年的调查，女性收看 电视的第一黄金时段是19: 00-20： 00（近50°%的女性观 众），第二黄金时段是20: 00-21： 00（近28%的女性观众）， 第三黄金间段是17: 00-19： 00（超过9%的女性观众）。而 1998年对我国7个女性栏目的播出时间进行了统计。结果 显示妇女节目在黄金时段播出的比例相当小。中央电视台 的《半边天》节目播出时间是：首播CCTV-1周一至周五16: 06；重播CCTV-10周一至周五：08: 50。2广告收益差 这些女性节目对受众的定位一般比较宽泛：几乎是没 有明确年龄、她域、层次限制的女性。这首先是一个经济 实力整体上处于弱势的群体，这决定了其收视率低下的局 面，而收视率直接决定着广告商的多少，资金的提襟见肘 也就成为必然，这对于以访谈、纪实为主、制作成本相对 较高的女性节目而言无异于雪上加霜。 以n年6月1日四川有线电视台妇女儿童频道（1995 年1月成立）公布的广告收费标准为例，作为此频道主打和 特色栏目之一的《社会、家庭、女人》（1996年2月开播） 播出时段相对其他女性节目来说还相对理想，在18: 00左 右，处于两档少儿节目之间，但广告费少得可怜，仅高于 在其之前播出的儿童节目和最后收尾的零点节目。由此可 见女性栏目生存困境之一斑。 再如XX年年初开办的河北电视台《今日女性》栏目， 可以说是近几年我国省级妇女节目中做得比较成功的一个 其中一期节目在XX年2月24日联合国教科文组织一中国传 媒大学“媒介与女性”教席北京国际论坛上荣获了 “女性 电视节目优秀奖”的殊荣，栏目制片人马琪在此次论坛上 发表讲话，分析了主流媒体女性节目的边缘化问题。其中 她提到大多数妇女节目播出时段差、重