传媒行业2019年4月视频专题分析：《创造营2019》开播，各视频平台数据相对平稳.docxVIP

敬请参阅最后一页特别声明- 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 - 2 - 行业月报 内容目录 视频网站概览——4 月数据相对平稳 3 4 月视频时长环比有所上升 4 爱奇艺头部内容分析 7 腾讯视频头部内容分析 8 优酷头部内容分析 9 芒果 TV 自制网综爆款叠出 9 投资建议 10 风险提示 10 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势 3 图表 2：主要视频网站 移动端 DAU 变化趋势 3 图表 3：DAU/MAU 变化趋势 4 图表 4：主要视频网站会员数（单位：万） 4 图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（4 月） 5 图表 6：在线视频 APP 用户行为（4 月） 5 图表 7：长视频/短视频人均月使用时长（分钟） 6 图表 8：长视频/短视频使用时长占比变化 6 图表 9：4 月爱奇艺播放量排行榜 7 图表 10：4 月爱奇艺观看人次排行榜 7 图表 11：《偶像练习生》、《青春有你》观看人数月度比较 7 图表 12：爱奇艺泡泡 App 娱乐类应用下载排行（ios 系统） 8 图表 13：4 月腾讯视频播放量排行榜 8 图表 14：《创造营 2019》和《创造 101》首播后 4 周数据比较 8 图表 15：4 月优酷播放量排行榜 9 图表 16：4 月优酷观看人数排行榜 9 图表 17：芒果TV 部分热播内容（2019 年 4 月份） 10 视频网站概览——4 月数据相对平稳 行业月报 - 3 - 3 - 2019 年 4 月各视频平台的 MAU 环比略有下滑，主要是因为 3 月重磅剧集 《都挺好》播完以后缺乏重量级剧集接棒。同比来看，爱奇艺、腾讯视频和优酷 4 月 MAU 都稳定增长，增幅在 3%-5.5%的区间，芒果 TV 同比增长约 60%。从 DAU 来看，爱奇艺由于重磅综艺《青春有你》在 4 月 6 日播完总决赛，4 月 DAU 均值环比下滑了 3.3%，同比增长了 5.5%。腾讯偶像养成综艺《创造营 2019》在 4 月 6 日开播，4 月播放量达到 11 亿，带动 4 月 DAU 均值环比上升了 2.1%。优酷缺乏爆款节目，4 月 DAU 环比和同比均出现下滑。芒果 TV 由于综艺节目丰富，4 月 DAU 仍保持上升趋势，环比增长 1%。 图表 1：主要视频网站移动端 MAU 变化趋势 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果tv 来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 图表 2：主要视频网站移动端 DAU 变化趋势 来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 敬请参阅最后一页特别声明活跃度来看，芒果 TV 上升态势显著。从 DAU/MAU 反映的活跃度来看， 腾讯视频和爱奇艺保持平稳，优酷则已慢慢掉队，芒果 TV 敬请参阅最后一页特别声明 敬请参阅最后一页特别声明- 敬请参阅最后一页特别声明 - 4 - 行业月报 图表 3：DAU/MAU 变化趋势 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果tv 来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 各视频网站会员数持续增长。2019Q1，腾讯视频订阅会员达到 8900 万， 爱奇艺则高达 9680 万，接近 1 亿大关，芒果 TV 的付费会员也突破了1331 万。我们预计会员数持续增长仍然是未来 2 年的主基调。 图表 4：主要视频网站会员数（单位：万） 8,9008,200 8,900 8,200 8,740 9,680 8,900 5, 5,600 7,400 8,070 6,1306,259 6,710 080 3,020 191 451 601 819 1075 1331 8,000 4,000 0 爱奇艺（订阅会员） 腾讯视频（订阅会员） 芒果tv（付费会员） 来源：公司公告，国金证券研究所，注：2018 年 3 月芒果 TV 付费会员数未披露。 月视频时长环比有所上升 ? 2019 年 4 月用户花费在在线视频 APP 上的时间，占到了总体应用使用时长的 21.3%，3 月该指标为 21.0%。4 月在线视频月人均使用时长达到 678 分钟（平均每天约 23 分钟），环比 3 月上升约 7%，仍然是除社交以外的最大流量入口，而且使用时长远高于短视频。 图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（4 月） 行业月报 来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所 图表 6：在线视频 APP 用户行为（4 月） 人均月使用频率（天） 在线视频（长视频）短视频 在线视频（长视频） 短视频 12 8 4 敬请参阅最后一页特别声明- 敬请参阅最后一页特别声明 - 5 - 0 社交与 通讯相关  流量分发 与广告  泛娱