2019年影视行业年中复盘：提质减量，聚焦品质，静待回暖.docxVIP

目录 一、电影市场 2019 年上半年复盘 4 1、票房及观影增速回落，低线城市仍呈现快速增长 4 2、进口片高歌猛进，国产影片表现不及预期 6 3、头部院线稳定、影投竞争激烈，影院运营待提效 8 4、下半年展望：重要档期上线，全年票房有望平稳 10 二、剧集市场 2019 年上半年复盘 12 1、国产剧拍摄备案减少，爱奇艺新剧领先 12 2、平台偏好独播，现实题材热度占优 14 3、下半年展望：古装排播谨慎，龙头储备丰富 16 三、投资建议 17 四、风险提示 17 图表目录 图 1：2019 年上半年内地电影票房及增速 4 图 2：2019 年上半年电影观影人次及增速 4 图 3：2019 年上半年银幕及影院数量 4 图 4：2019 半年单银幕票房产出及平均票价 4 图 5：2019 年上半年单月票房产出 5 图 6：2019 年上半年档期票房对比 5 图 7：2019 上半年城市票房规模及增速 5 图 8：近三年上半年城市票房占比对比 5 图 9：2019 年上半年票房过亿影片分布 6 图 10：2019 年上半年影片票房集中度对比 6 表 1：2019 年上半年国产影片票房 TOP10 6 图 11：2019 上半年国产与进口片票房对比 7 图 12：2019 年上半年票房过亿国产与进口片对比 7 表 2：2019 年上半年进口影片票房 TOP10 7 图 13：2019 上半年十大院线票房情况 8 图 14：2019 上半年十大影投公司票房情况 8 图 15：2019H1 各类影城数量及票房占比 9 图 16：2019 年上半年票房过亿国产与进口片对比 9 图 17：2019H1 各类影城运营效率对比 9 图 18：2019 上半年十大影城票房情况 10 图 19：近五年暑期档、国庆档及贺岁档票房 10 图 20：近五年暑期、国庆及贺岁档票房全年占比 10 表 3：2019 年下半年预计上映部分影片 11 图 21：电视剧拍摄备案部数和集数（右）统计 12 图 22：拍摄备案电视剧平均集数/部 12 图 23：电视剧拍摄备案题材分布数量 12 图 24：2019.1-5 电视剧拍摄备案细分类型分布 12 表 4：2019 年 1-5 月部分上市公司备案剧 12 图 25：2019H1 头部视频网站及全平台上新剧集（部）对比 13 图 26：2019H1 剧集播放指数 TOP20 14 图 27：2019H1 独播剧及播放指数 TOP15 与媒体热度 TOP10 15 图 28：2019H1 联播剧及播放指数 TOP15 与媒体热度 TOP10 15 图 29：剧集播出指数 TOP10 题材分布 16 图 30：剧集热度 TOP10 类型分布 16 图 31：2019H1 卫视电视剧收视率 TOP20 16 表 5：2019 年下半年卫视及平台待播剧 17 一、电影市场 2019 年上半年复盘 1、票房及观影增速回落，低线城市仍呈现快速增长 国家电资办数据显示，2019 年上半年内地总票房达 311.7 亿元，同比微减 2.68%；上半年观影人次为 8.08 亿人次，同比减少 10.29%，票房与观影半年数据均为近年来首次下滑。对比北美电影市场，上半年票房为 56.16 亿美元，同比减少 9.40%。与此同时，银幕及影院数量仍有增长，到 6 月 30 日全国银幕数量达 6.49 万块，同比增长 15.50%，影院数量约 1.18 万家，同比增长 21.46%。而随着电影票房的同比减少和银幕数量的增加，单银幕半年产出下降至 48 万元/块，较 2018 年同期减少约 7 万/块。对于上半年票房同比下滑，我们认为第一是由于今年以来票补的减少、票价升高对观影人次有一定影响，尤其是在春节档期间表现非常明显。今年上半年电影平均票价为 38.58 元，较 2018 年同期增长 8.47%。第二是由于今年上半年缺少高质量的国产影片拉动观影，尤其是目前文娱消费形式丰富，观众娱乐休闲选择较多，各文娱消费间也构成了对消费者时 间和花费的竞争。 图 2：2019 年上半年电影观影人次及增速图 1：2019 年上半年内地电影票房及增速 图 2：2019 年上半年电影观影人次及增速 500 电影票房 同比增速  48.90%21.43%320.3 311.725.23%245.9271.817.84%202.510.53%136.0-2.68%60% 12 48.90% 21.43% 320.3 311.7 25.23% 245.9 271.8