公共关系理论与实务第六章 企业标识战略与整合营销传播.pptVIP

? Copyright Wethink Corporation 2010 ? Copyright Wethink Corporation 2010 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 * 第六章 企业标识战略与整合营销传播 本章内容 01 02 第一节 企业标识战略 第二节 企业整合营销传播 麦当劳的公共关系形象塑造 当一个快餐公司的标志成为大众快乐和食欲的象征时，形象就是力量。崛起于二次大战后的麦当劳，成为美国文化的象征。截至2011年麦当劳已经遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，成为当今世界上最大最知名的快餐服务零售品牌，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门，它标志着已经将美国的投资和价值观导入了自己的国家。 麦当劳在全球分布图 红色为有麦当劳的地区，蓝色为没有麦当劳的地区 麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志（黄色的M字、穿着黄色衣服，袖子有红白相间条纹的“小丑”打扮的麦当劳叔叔）和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；而服务集中于家庭和孩子，大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。诞生于美国的麦当劳已经完全国际化，它跨越了地理空间和文化的界限，创造了连锁快餐品牌成功的神话。麦当劳在总结自己是得出这样一个结论：麦当劳不是产品，它是一种经历。 从上面的案例可以看出：麦当劳善于从细节中发觉和品牌相关的内容，在全球使用统一的品牌形象和规范的管理方式，其出众的黄色M字和麦当劳叔叔这些视觉要素成为其汉堡、薯条等产品最突出的代表。在如何利用已有的品牌视觉要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，是我们最值得借鉴的。 （一）企业标识的概念 企业标识（corporate identity，CI）是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 第一节 企业标识战略 一、企业标识概念和特征 第一节 企业标识战略 一、企业标识概念和特征 2．企业标识的特征 02 03 04 05 06 07 01 理赔 程序 识别性 领导性 同一性 造型性 延展性 系统性 时代性 企业标识定位 企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。在企业及品牌建设当中，好的标识设计无疑是无形资产积累的重要载体；但如果企业标识没有能客观反映企业精神、定位、产业特点，制作不科学、造型外观不够优美的话，将对企业造成不必要的浪费和损失。 2009 第一节 企业标识战略 一、企业标识概念和特征 第一节 企业标识战略 一、企业标识概念和特征 3．企业标识设计流程 标识设计调研分析 标识设计 要素 标识设计 开发 标识设计 修正 01 02 03 04 案例分析：英国著名快餐连锁店小厨师（Little Chef ）的新形象设计 小厨师（Little Chef ）是英国著名快餐连锁店，成立于1958年。在二十世纪八十年代，曾经在英伦三岛拥有435家连锁店，2000年以后，因为业务萎缩，只剩下162家。作为一家英国人家喻户晓的快餐店，它在很多英国人的心目中都拥有很深固的形象，特别是它的棒棒糖，让很多英国人留下了许多温馨的回忆。但在日益竞争的快餐店市场中，它已经处于下风。时代在变，但小厨师几十年如一日的形象已经日益显得老化，RCapital收购了小厨师的业务，并且希望重振小厨师昔日雄风，2013年他们委托英国设计公司venturethree为其设计新形象。 英国著名快餐连锁店小厨师(Little Chef)的新（右）旧（左）标识品牌标志 由于篇幅所限，如需了解更多与英国著名快餐连锁店小厨师（Little Chef ）相关的内容可以访问其官方网站，网址为：http://www.littlechef.co.uk/ 扫一扫，进入小厨师官方网站 英国著名快餐连锁店小厨师 Venturethree设计团队谈到这个设计时说：“Little Chef历史悠久，且知名度非常高，93％的人知道这个品牌。所以，重新塑造其视觉形象，不仅是一次改革，更是一次进化。设计师要让Little Chef变得更生动、更新颖、更有活力。另外，设计师又必须尊重其传统，考虑1千万老顾客的感受。为了平衡两者，设计中的Charlie形象被保留了下来。 一、企业标识系统（CIS）战略的含义 （一）企业标识系统的概念 企业标识系统的英文是是“Corporate Identity System”，英文缩写为CIS，一般译为企业识别系统，