奢侈品行业研究框架：从产品体系、渠道和营销回顾奢侈品行业发展历程.docxVIP

研究源于数据目录 研究源于数据 奢侈品的理解：是一种商品，也是一种社会文化符号 5 奢侈品产业的发展回顾：始于法国，扩散全球 5 第一阶段：19 世纪~20 世纪初，奢侈品集中在欧洲诞生 6 第二阶段：二战后~70 年代，西方经济体崛起，奢侈品进入繁荣发展阶段 7 第三阶段：20 世纪 80~90S，奢侈品集团全球扩张，迎来并购、上市高峰，大型集团化经营逐步取代传统家族经营 7 第四阶段：21 世纪以来，新型经济体的崛起为奢侈品行业带来新一轮发展机会 10 奢侈品产业发展历程的小结 11 奢侈品行业现状：处于平稳增长阶段，中国消费者是主力军 13 全球奢侈品市场：规模达 2600 亿欧元，进入平稳增长阶段 13 中国奢侈品行业：增速趋于平稳，消费结构在变化 14 奢侈品产业发展的驱动因素 15 财富的预期增速是更重要的因素 15 贫富差距 16 奢侈品品牌经营特点：在增长和品牌价值维系之间寻找平衡 17 衡量奢侈品品牌的价值：梦想方程式 17 产品和品类的开发与管理 18 品牌和产品的延伸：金字塔模式为主 18 设置入门款产品 19 渠道扩张：提升零售渠道比例是趋势 20 授权经销：充分利用当地渠道商资源 20 授权许可(Licensing)：进入新市场及经营非核心品类常用方法 22 自营店：对终端的掌控能力最强 24 电商：是销售渠道，也是赋能线下的数字化营销和服务平台 25 营销：广告触达人群大于目标客群，加大数字化营销投入 27 多品牌奢侈品集团的协同效应 28 渠道拓展方面的协同 29 产品的交叉供应及内部资源共享 29 品牌管理战略协同：成功品牌的经验可以复制 29 风险提示 31 图表目录 图表 1： 全球奢侈品市场规模（分品类） 5 图表 2： 部分 19 世纪~20 世纪初诞生的部分奢侈品品牌 6 图表 3： 二战后奢侈品行业迎来品牌诞生的又一高峰期 7 图表 4： 日本奢侈品销售规模（百万日元） 8 图表 5： 日本各品类奢侈品销售额（百万日元） 8 图表 6： 1998 年大量奢侈品企业亚洲地区的收入占比超过 30% 8 图表 7： LVMH 集团的形成经过 9 图表 8： KERING 集团的形成经过 9 图表 9： RICHEMONT 集团的形成经过 10 图表 10： 奢侈品龙头公司的市值变化（亿欧元） 10 图表 11： 奢侈品消费构成（按消费者国籍分） 11 图表 12： LVMH 集团的收入构成和门店分布 11 图表 13： 法国出口皮具金额(百万欧元)及分布(%) 11 图表 14： 瑞士出口钟表金额(百万瑞士法郎)及分布 11 图表 15： 2013 年全球奢侈品消费者群体数量及消费金额占比 12 图表 16： 全球个人奢侈品市场规模及增速 13 图表 17： 奢侈品消费的地域分布 14 图表 18： 中国消费者奢侈品消费规模 14 图表 19： 中国内地奢侈品消费市场规模 14 图表 20： 中国奢侈品消费的构成 15 图表 21： 中国奢侈品消费的品类构成 15 图表 22： 全球高净值人群及财富 15 图表 23： 中国奢侈品消费与收入增速 16 图表 24： 日本奢侈品消费与收入增速 16 图表 25： 中美日法前 10%人群收入占总收入比例 16 图表 26： 中美法前 10%人群资产占总资产比例 16 图表 27： 奢侈品价格的上涨速度快于 CPI(美国)的增长速度 17 图表 28： 奢侈品品牌的梦想方程式 18 图表 29： 2009、2018 年进入 INTERBRAND 前 100 名的奢侈品品牌 18 图表 30： 奢侈品进行产品和品牌延伸的两种模式 19 图表 31： ARMANI 集团的品牌矩阵 19 图表 32： 爱马仕的入门款和经典款 20 图表 33： 日本奢侈品零售商 SUN MOTOYAMA 开设的门店 21 图表 34： 香港奢侈品零售商妙思集团的业务流程 21 图表 35： 香港奢侈品零售商妙思集团的毛利率和净利率 21 图表 36： 奢侈品品牌使用授权许可制度的案例 22 图表 37： DIOR 80 年代加强对授权许可的监管后业绩高速成长 23 图表 38： 爱马仕上海旗舰店 24 图表 39： 全球奢侈品行业零售渠道占比在提升 25 图表 40： 全球奢侈品线上渠道渗透率 26 图表 41： 中国奢侈品线上渠道渗透率 26 图表 42： 奢侈品品牌在中国线上渠道的布局情况 26 图表 43： 各类型奢侈品电商平台概况 27 图表 44： 中国消费者决策/购买奢侈品的方式 28 图表 45： 用户最喜爱的朋友圈广告TOP 10 中有多个奢侈品