从战略管理看KKD公司市值下降问题.pdf

从战略管理看从战略管理看 KKDKKD 公司市值下降问题公司市值下降问题 从战略管理看从战略管理看 KKDKKD 公司市值下降问题公司市值下降问题 2016 年05 月 18 日 摘要：摘要：公司战略是公司为其以后发展制定的大方向，是对公司长远利益的考量的计划与决策。本文从战 摘要摘要：： 略管理方面对 KKD 公司市值下降进行了分析。首先，介绍公司战略管理的含义及作用；其次，简单回顾 KKD 公司 2004 到2005 年间市值降低，股价大跌的事件过程；最后，从公司战略管理角度对 KKD 公司市值 下降问题进行深层次地剖析。 关键词：关键词：战略管理，市值，高速扩张 关键词关键词：： 一、一、公司战略管理的含义及作用公司战略管理的含义及作用 一一、、公司战略管理的含义及作用公司战略管理的含义及作用 战略管理是指一个组织或企业在一定时期的长远发展、目标、发展方向、资源配置等方面所做出的决策。 企业在激烈的市场竞争中求生存，这就要求企业从自身实际出发，结合市场环境对未来做出整体的谋划。 所以企业掌握科学的方法做好战略管理法分析对企业长期发展有着重要作用。 公司战略管理主要是对企业未来发展的预测，这就强迫企业考虑公司长远利益，重视技术与人才的开发， 这可以给企业发展带来充足的后劲。制定发展战略能有效的克服短期行为，使企业掌握发展的绝对主动 权。这样不仅调动了工作人员的积极性，也将总体与局部结合了起来，提高了协同效应。企业长期发展 的过程并不是一个闭门造车的过程，是依托市场环境一步一步发展而来的。然而市场并不是一层不变的， 这就要求管理者重视经营环境的研究，预测未来环境变化的趋势。 二、二、事件回顾事件回顾 二二、、事件回顾事件回顾 2000 年，作为华尔街炙手可热的品牌公司，Krispy Kreme Doughnuts(以下简称“KKD”)在纽交所上市； 上市后三年内公司在经营业绩、品牌价值等方面经历了数年的连续飞跃，市盈率一直保持较高水平， 2003 年达到了经营顶峰；而在2004 年5 月，经历负面财务信息披露加上会计处理遭到质疑的 KKD 公司， 宣告了上市以来的首次大幅亏损。在 2000年 4 月上市成为当时最大的 IPO 后，股价迅速涨到$40.63，公 司市值接近 5 亿美元，然而2004 年5 月7 日，KKD 作为一个公开上市的公司首次对外宣布负面的报告， 股价随即下跌 30%，到 2005 年1 月，股价仅为每股$10 以下。经过又将近十年的发展，KKD公司经过多次 改革，目前市值约为 10.83 亿，股票价格近期保持在每股$16 左右。KKD 公司的市值降低究竟由哪些原因 导致呢，下文将进行分析。 三、三、KKDKKD 公司市值下降战略管理分析公司市值下降战略管理分析 三三、、KKDKKD 公司市值下降战略管理分析公司市值下降战略管理分析 KKD 公司在 IPO 后宣布了一个激进的战略，要在五年内将门店数量由 144 家增至500 家，与此同时，公司 计划扩张至全球。结合十年来该公司的发展，我们分析出该公司的战略管理问题主要体现在以下几个方 面： 1、高速扩张战略导致效益变差 KKD 自上市以来，即和其他公司一样，面临着要快速增长，且每个季度都要持续增长的压力。自 2000 年 开始，KKD 门店数量翻了3 倍，增加至 427 家店，遍布45 个州、4 个其他国家、2 万个超市和便利店以及 其他“店外”销售点。表 1 为KKD 主要扩张地区分布。 表 1 KKD 自甜甜圈开始量产以来至今地区扩张过程 1960 美国东南部发展迅速 年 1990 纽约市及加州区域 年 2000 加拿大，墨西哥，英国，澳大利亚(18)，泰国(11)，日本(47)，韩国(78)，香港.新加坡(2)，马来 年 西亚(9)，菲律宾(44)，印度尼西亚(13)，印度(5)等 2004 阿联酋，卡塔尔，沙特阿拉伯，巴林，香港，埃塞俄比亚等 年 2006 进驻中国各大城市 年 2008 多明尼加共和国 年 2010 黎巴嫩，土耳其，多明尼加共和国，科威特等 年 2013 首次进入新加坡，台湾台北等 年 2014 KKD 共有 812 家商店包括 563国际