糖果／润喉糖行业分析报告.pdfVIP

糖果/ 报告目录 糖果/润喉糖行业状况分析 糖果/润喉糖品牌竞争分析 糖果/润喉糖消费者定位分析 糖果/润喉糖消费者媒体接触习惯分析 糖果/润喉糖行业状况分析 主要发现 从整体来看，糖果的市场渗透率要高于润喉糖，消费者规模要 大于润喉糖的消费者规模。从各个城市来看，在上海，润喉糖 消费者规模要明显大于糖果的消费者规模，在广州，二者的规 模很接近，在其他28个城市中，糖果消费者规模均要大于润喉 糖消费者规模。 从消费者规模来看，上海、广州和北京三地糖果和润喉糖消费 者规模均排在前三位。但广州市场上，糖果和润喉糖重度消费 者的比例很低，其糖果/ 润喉糖重度消费者规模在30城市中仅 列第21和第5位；在北京，糖果重度消费者比例很高，重度消 费者规模仅次于上海，并且差异不大；在上海，润喉糖重度消 费者比例很高，其重度消费者规模达到了89万人，明显超过其 余城市。 主要发现 从行业集中度角度看，润喉糖行业的集中度要明显高于糖果行 业的集中度，这反映了润喉糖更倾向于垄断竞争市场；而糖果 则更倾向于完全竞争市场。 从巧克力、糖果和润喉糖市场的关连性看，巧克力和糖果市场 的关连性最高，其次是糖果和润喉糖市场的关连性，然后才是 巧克力和润喉糖市场的关连性，这说明糖果的消费者更容易成 为巧克力的消费者。并且在不同的城市，这种关连性也存在差 异，在广州，糖果和润喉糖消费者的关连性（重叠率）很高， 而在北京，这种关连性明显要低。 糖果和润喉糖总体市场状况 糖果 润喉糖 推及人口数（千人） 27,468 17,541 样本数（人） 28,728 16,412 渗透率（％） 39.2 24.9 39.3 从 个城市总体来看，糖果的渗透率 要高于润喉糖的渗透率；糖果在 个城 市的消费者规模也要大于润喉糖的消费 24.9 者规模。 润喉糖 糖果 30城市糖果和润喉糖渗透率状况 糖果的优势市场 共同的优势市场 共同的劣势市场 润喉糖的优势市场 广州、苏州、杭州、宁波、南京等五个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要高于全国平均水平。 上海和佛山两个城市中，润喉糖的渗透率要高于全国平均水平，但糖果的渗透率要低于全国平均 水平。 西安、天津、南宁、青岛、南昌、武汉等 个城市中糖果的渗透率要高于全国平均水平，但润喉 糖的渗透率要低于全国平均水平。 北京、大连、深圳、哈尔滨等 个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要低于全国平均水平。 1 2 3 4 5 6 3 0 0 0 0 0 0 0 0 透渗 西安 城 在 率透从 东 品 天津 。 率 北 超类 成都 市 几 过渗 广州 个 了透 宁波