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从商标法视角看著名影视作品名称的商标保护 二、将影视作品名称注册为商标行为的定性 将影视作品名称注册为商标这一行为应该如何定性， 是否可 将其定性为商标抢注行为，还是仅仅属于恶意注册？ （一）恶意注册 恶意注册 , 在我国商标法中的界定比较狭义，其主体被限定 为代表人或者代理人， 将代表人或者代理人私自以自己的名义注 册被代表人或者被代理人的商标的行为定义成恶意注册行为。 然 而，笔者认为，应当对恶意注册的定义予以扩大，不妨就以其字 面含义进行理解，即指商标注册人为了获取某种利益或是效应， 明知其行为缺乏法律依据或者可能危及甚至是损害他人的利益， 而进行的商标注册行为。 将著名影视作品名称注册为商标， 无非 是想要利用著名影视作品的播放在公众中造成的影响， 为其产品 或服务做免费宣传， 使得公众误认为该产品或服务与影视作品之 间存在某种密切的联系， 进而为自己的产品、 服务打开扩大市场 提供便利。该行为无非是为了最大限度地获得经济利益。因此， 非影视制作人将著名影视作品名称注册为商标是恶意注册行为， 但我国商标法对恶意注册的行为的规制暂时仅针对商标代理人 或者代表人，尚未将其他主体也纳入禁止恶意注册行为的范畴， 希望能够借助商标法第三次修改之机，对此项规定进行完善。 （二）将影视作品名称注册为商标是否属于商标抢注行为 商标抢注行为， 指他人对那些已经使用在先， 但尚未依法申 请核准进行登记的商标进行抢注， 或对与该商标申请注册的不同 类商品进行注册，并经 XX局予以注册登记，取得注册商标专用 权的行为。 ?豍 将影视作品名称注册为商标的行为，是否属于商标抢注行 为，应当分情况进行分析： 一是若影视作品制片人未将该名称注 册为商标， 虽然该作品名称在一定的公众范围内已经存在较高的 知名度， 其作为商标可能也具有较大的市场发展潜力， 但该作品 名称仅仅是代表影视作品， 制片人对该名称并非是以商标对其进 行发展宣传， 其名称获得较高的知名度仅仅是因为该影视作品的 热播，属于无心插柳， 显然不属于商标抢注行为表现方式的第一 种情况。二是如若影视作品制片人事先已经将该作品名称注册为 商标，而他人为了节省宣传产品商标的费用， 在与制片人申请注 册的不同类商品上申请注册了相同的商标， 这种行为可以被认定 为商标抢注行为，符合商标抢注行为的第二种表现方式。 通过以上分析， 将影视作品名称注册为商标的行为不能够单 纯地归结为商标抢注行为， 因为将其定性为商标抢注行为的前提 是制片方已经将该作品名称注册为商标， 然而现实却是， 大多数 制片方并未先行注册了影视作品名称， 而我国商标法对于商标抢 注行为也尚未给予明确的界定， 商标注册申请的“占先原则”在 一定程度上加剧了商标注册行为的混乱， 加之我国相关法律并未 明确规定对商标抢注行为的防治与惩罚， 就使得恶意抢注商标行 为愈演愈烈。 三、国际上对作品名称的保护之启发 法国 1958 年的《文学和艺术产权法》中规定：“智力作品 的标题只要有独创性， 同作品一样受本法保护。 ”有同样规定的 还有刚果、 哥伦比亚等国家， 我国澳门特别行政区著作权法也有 类似的规定。 ?豎笔者认为，将作品名称纳入商标法的保护范畴 则显得更为合适。 因为商标要求的特征是显著性， 这样对作品名 称的要求就不会太高， 毕竟要使得较少字数的作品名称具有独创 性还是有一定的难度。 而且只要作品名称不违反法律的禁止性规 定、不与他人的在先权利不冲突、不是某种商品的通用名称，均 可以注册为商标。 美国《美国联邦商标法》对服务商标的界定，明显能够将影 视作品名称认定为服务商标进行注册。 ?豏英国法认为影视作品 作品的名称在其作品公演之时， 就进入公有领域， 成为公共财产， 除非有人将其作为商标注册， 否则影视作品的名称并不会受到版 权或其他形式的财产权的保护。 但其对影视作品的名称进行商标 注册的条件是： 该影视作品的名称进行商标注册后， 不会使消费 者对商品来源产生混淆。在“ RAWHID”商标异议案中可以很清 晰地反映这一立法思想。 ?豐 我国在 1987 年就对报纸、杂志名称作为商标进行了特别规 定，但对申请注册的报纸、杂志名称的范围进行了界定 ?豑。新 闻出版署在 1988年、1990年、1991 年分别发布的《期刊管理暂 行规定》第三十二条、《报纸管理暂行规定》第十八条，《科学 技术期刊管理办法》对期刊、报纸和科学技术期刊的名称，可以 依照《商标法》的规定，办理商标注册。但是，国家工商行政 XX局,XX局在1998年对期刊、书籍名称的商标注册特别指出： “期刊、书籍属于特殊商品，其名称作为商标注册后，商标专用 权应当受到严重限制，仅以核准注册商标的位置极其特定组合形 式为限。” 对于影视作品的名称是否可以注册为商标， 立法中