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数字化音乐平台的革新与发展 一、数字音乐发展现状 数字音乐市场作为国内音乐市场的核心力量， 2013 年市场 规模为 440.7 亿元， 2015 年增长至 545.2 亿元，两年增长了 23.7%。同时 2016 年中国数字音乐市场也完成了 600 亿元的目标 [1] 。互联网时代，数字音乐拥有更为广泛的适用场景，丰富的 应用场景揭示了数字音乐未来强大的发展潜力。 版权规范化。网络音乐版权一直是用户备受关注的问题， 音乐版权的规范化整治行动为行业的健康发展奠定了基础。 自国 家发布相关版权文件以来， 国内网络音乐盗版问题得到了明显的 改善，网络音乐平台之间开始进行合作和版权转授， 在保证作品 来源合法的同时不但实现了盈利， 还推动了手机音乐 APP平台之 间良好发展模式，为未来网络音乐行业发展提供了前提和保证。 来源多元化。网络音乐作品呈多元化发展趋势，一方面， 基于我国国内网络音乐用户对海外音乐的需求不断增加， 部分平 台重金投资海外音乐市场， 将海外音乐资源引进国内市场以扩大 自己的市场占有率和竞争力。 另一方面， 逐渐兴起的原创歌手和 原创音乐成为网络音乐平台的发展方向。 平台不但为音乐爱好者 提供了展示作品的机会， 还逐渐展示出了国内原创音乐市场的巨 大潜力。 产业生态化。 随着行业的发展， 网络音乐与其他互联网娱 乐形式的交叉融合日趋普遍。 越来越多的创作者开始通过互联网 参与网络游戏、 网络视频的音乐创作， 使得网络音乐成为其他互 联网娱乐行业音乐素材的来源之一。 与此同时， 网络音乐行业自 身产业链也在不断拓展，包括明星演出、粉丝运营、媒体推广、 票务平台在内的整条音乐产业链被打通。 二、网易云音乐产品分析 网易云音乐是网易公司于 2014年4月 23日推出的一款专注 于分享和发现的数字音乐产品，是现阶段市场上少有的音乐 APP 形式，与传统市场音乐产品相比，具有原创歌单、大牌推荐、社 交、独家放送 4 大创新功能。 在精准的定位及个性化设计的同时 满足用户畅聊的需要， 同时也符合用户的口碑建设。 截止到 2016 年 7 月网易云音乐用户量突破两亿，同比增长 100%，成为增长 最快的在线音乐平台和中国最大的音乐社交平台。 1. 用户特征 就音乐消费者而言。第一，网易云音乐更受男性用户偏爱， 男女用户比为： 55.7%、44.3%。第二，就年龄而言，网易云音乐 用户年龄结构偏年轻化，其中年龄在 18?24岁所占比重最大高 达 32%，年龄低于 34岁的用户占总用户量的 70%以上。 ?与网易 云音乐的自身特点有着密切的联系。 该部分用户可以找到自己喜 欢的音乐同时也可以对单曲进行评论、 转发及分享， 满足在音乐 上找到志同道合的人的需要。 就音乐生产者（歌手、音乐人、 DJ、唱片公司）而言，平台 可以满足个人的品牌树立， 完成歌手与歌迷之间的互动， 从而扩 大知名度提高收入。 同时平台中设置的电台模式可以满足独立制 作人的展示功能，满足独立音乐人的宣传需求。 2. 页面布局 界面设置主要分为四个导航键发现音乐、 我的音乐、 朋友和 账号。其中发现音乐内容最多，主要包括个性推荐、歌单、主播 电台和排行榜等。 该页面为网易云音乐核心界面， 可以满足用户 基本需求。页面中间位置三个导航键分别是网易云音乐主打的内 容推荐，私人FM每日歌曲推荐、云音乐热歌榜。同时页面设 置清晰明了， 简单的操作满足快速搜索和迅速播放需要。 首次注 册账号登陆后主题会默认为官方红， 具有强烈的视觉冲击， 同时 设有多款免费主题供用户选择，满足个性化主题的需要。 3. 互动设计 网易云音乐不同于传统的 APP基于后台算法分析可以实现 对用户个性化的歌曲推荐， 不但实现了精准的内容推送， 还培养 了大批量的忠实用户。 与此同时， 用户在听歌过程中即可以享受 音乐的快乐，也可以畅所欲言，从而寻找志同道合的音乐伙伴， 是一个基于社交功能的音乐类 APR用户在听歌的过程中可以看 到其他人的评论并可以对自己所认同的评论点赞。 听歌看评论成 为网易云音乐用户认同的模式， 而这种基于对歌曲达成共识的内 容评论不但实现了用户 UGC生产还大大提高了用户的满意度。 三、网易云音乐APP存在的问题 网易云音乐APP上线不到3年就完成了 2亿用户量的突破， 经过近百种版本的更新换代， 网易云音乐在不断满足细化用户诉 求的同时， 完善产品功能使其更符合大众的口碑。 但伴随着高速 的增长，无论是用户体现还是市场宣传中都存在明显的问题。 歌曲资源不充足 QQ音乐收回正版音乐版权，导致网易近 3分之1的歌曲被 迫下架，优秀资源的突然下架，不但降低了用户的体验感，还对 用户热情度和忠诚度产生较大的打击。 作为APP的主体部分，曲 库的丰富程度成为APP发展的关键。近期，