汽车4S店XX年区域营销活动策划方案.pptVIP

活动细则 第十八页，共三十二页。 时间 时长 内容 负责人 2011.10.1启动 1号前完成人员预约完成；现场布置布展及物料准备 策划公司 郑州日产相关工作人员 活动当天 08:30-9:20 30分钟 嘉宾、媒体、客户签到 策划公司 郑州日产相关工作人员 9:20-9:30 10分钟 开场（电子乐器表演） 演员、策划公司 郑州日产相关工作人员 9:30-9:40 10分钟 主持人到场介绍嘉宾 音响师、策划公司 郑州日产相关工作人员 9:40-9:45 5分钟 公司领导致辞 音响师、策划公司 郑州日产相关工作人员 9:45-9:55 10分钟 热舞表演 音响师、策划公司 郑州日产相关工作人员 创享2011—云南品质万里行 9:55-10:00 5分钟 宣布活动内容 音响师、策划公司 郑州日产相关工作人员 10:00-10:05 5分钟 摆郑州日产标识造型拍摄 音响师、车队策划公司 郑州日产相关工作人员 10:05-10:15 结束 签名车队出发 音响师、车队策划公司 郑州日产相关工作人员 第十九页，共三十二页。 时间 时长 内容 负责人 2011.10.1启动 昆明启动仪式结束出发到丽江 嘉宾 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.2 上午 万人签名 丽江试驾 展示 预约新顾客发免费维修卡 地区经销商 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.2 下午 丽江到大理 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.3 上午 万人签名 试驾 展示 预约新顾客发免费维修卡 地区经销商 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.3 下午 大理到临沧 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.4 上午 万人签名 临沧试驾 展示 预约新顾客发免费维修卡 地区经销商 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.4 下午 临沧到保山 策划公司 郑州日产相关工作人员 2011.10.5 上午 万人签名保山试驾 展示 预约新顾客发免费维修卡 地区经销商 策划公司 郑州日产相关工作人员 以下地区活动按上面列表一次推进保山-版纳-普洱-玉溪-红河-文山-曲靖-昭通 第二十页，共三十二页。 点面结合 交叉覆盖 媒体推广与选择 第二十一页，共三十二页。 ●全省覆盖媒体选择 -目标：真正的全省覆盖，同时兼顾活动执行的经济性、有效性 -媒体选择： 报纸：《春城晚报》 特点：覆盖率高、可读性强，建议作为平面主投媒体持续投放 版面：汽车版 规格：1/4彩色版投放 第二十二页，共三十二页。 云南省唯一覆盖全省地州的电台；是全省音乐的中坚力量 以现代成人流行音乐型态提供整台风格，回归广播最基础的陪伴特质；伴随听众一天的生活状态和节奏； 在特定时刻引导听众情绪、提醒听众行为； 用多元化、经典潮流的音乐引起听众共鸣。 开播10年来收听率排云南电台前列。 FM97 云南音乐台 华语状态音乐频道 第二十三页，共三十二页。 ———————————————————————— 突显区域优势 创享2011 郑州日产NV200、帅客、锐骐皮卡云南区活动策划草案 第一页，共三十二页。 本案核心: 基于郑州日产全国性的强势品牌支持,如何在市场与销售两个层面,同步实现NV200、帅客、锐骐皮卡在云南区域竞争优势最大化! 为NV200、帅客、锐骐皮卡在云南市场创享2011辉煌旅程,并持续赢得具有决定性的领先优势奠定基础。 第二页，共三十二页。 目录 一、市场分析 二、郑州日产2011年云南区营销活动策划草案 三、活动细则 四、媒体推广与选择 五、财务预算 六、后期推广 六、活动评估 第三页，共三十二页。 市场分析 第四页，共三十二页。 产品背景 产的核心价值—4个战略性的技术领域 日产的核心价值“让人信赖的驾乘愉悦” 在日产“果园”之中，包含了环境、安全、动态性能、车载生活等4个战略性的技术领域，在这4个领域之中，日产创造出独有的价值，为客户提供“让人信赖的驾乘愉悦”日产以“丰富人们的生活”作为愿景，以汽车为主展开相关的企业活动。 第五页，共三十二页。 市场简要分析 — 自08年中国汽车市场的竞争将进一步加剧，竞争开始步入品牌、产品、服务等要素的多元综合竞争决胜阶段。 — 郑州日产作为中国汽车行业的领导品牌之一，要在全国汽车市场占有较高的市场份额，就必须在不同区域均具有庞大的客户基础。 —汽车行业在云南汽车市场的占有率多年来一直被众多厂家看好！ — 为继续推动东风日产NV200、帅客、锐骐皮卡在云南市场的稳定发展，特针对云南区域市场特点、结合云南区域特殊市场优势提出本案。 第六页，共三十二页。 独特安全技术是日产车系追求安全驾乘的理念： 1、预防酒后驾驶的概念车 2、减少行人