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《市场营销学》课程教学大纲 一、课程基本属性 课程中文名称： 市场营销学 课程编码： 0750225 课程英文名称： Marketing 课程类别： 基础教育 课程性质： 核心课 讲课学时/学分： 32 学时/2 学分 总学时/学分： 40 学时/2.5 学分 实验学时/学分： 0 学时/0 学分 课内实践学时/学分： 8 学时/0.5 学分 开课单位： 经济管理学院 开设学期： 4 适用专业及类型： 物流管理、电子商务等专业（复合应用型） 先修课程： 管理学、经济学 二、课程简介与教学目标 （一）课程简介 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特 定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产 品（Product ）、定价（Price ）、地点（Place ）、促销（Promotion ）为主要决策内容的市场营销管理过 程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 （二）课程教学目标 通过本课程的教学应实现以下目标： ——了解有关市场营销学的学科沿革。 ——熟悉营销学的基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧。 ——掌握营销策划的方法及技巧，为将来更好地服务企业、服务社会打好基础，并树立以顾客 为中心的市场营销观念，拓展学生的视野，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之 中，切实提升其发现问题、分析问题和解决问题的能力。 三、教学内容与基本要求 228 （一）课程内容与课时分配 表1 课程内容与课时分配 学时分配 章节 主要知识单元 理论 实践 习题 实习 讨论 …… 1 市场概述 4 2 市场营销环境 2 3 市场调研与预测 4 4 4 消费者市场与购买行为分析 3 5 组织市场与购买行为分析 2 6 目标市场营销战略 3 7 市场竞争 2 8 产品策略 4 9 价格策略 2 10 分销渠道策略 2 11 促销策略 4 12 营销策划方案 4 合 计 32 8 注：“学时分配”涉及的项目根据教学实际进行设置、调整。 （二）教学基本要求 主要知识单元1：市场概述 1．教学内容： 市场的形成、市场营销学的产生与发展