《公共关系学》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

公共关系学 一、课程说明 课程名称（中/英文）：公共关系(Public Relations) 课程类别：专业选修课 学时/学分：32/2 先修课程：《新闻学概论》、《传播学概论》、《社会学概论》 适用专业： 新闻传播学 教材，教学参考书： 杨俊：《新型实用公共关系教程》，高等教育出版社，2008 年 二、课程设置的目的意义 本课程是广播电视专业的专业必修课程，是一门理论与实践相结合的学科。通过公 关原理、公关组织管理和公关实务三部分内容，培养学生把握公关理念、熟悉公共关系 运作流程，锻炼公共关系处理技能，胜任新闻传播和营销传播中的沟通工作。 三、课程的基本要求 1.培养学生公关理念，锻炼公关思维，掌握关技能的责任。 2. 了解公关的原则、职能、三要素、运作程序、公关人员、活动类型。3. 3.掌握公关演讲、公关谈判、公关策划、公关写作、CI 战略、危机管理。 4.学会创造性为组织寻找满足公众需求的途径。 四、教学内容、重点难点及教学设计 总 学时分配 教学方案设计（含 章节 教学内容 学 讲课 实 教学重点 教学难点 教学方法、教学手 时 (含研讨) 践 段） 公关的涵义和课 第 1 章 4 4 　 九个关键词 　涵义 讲授、案例分析 程概述 　分析、理 第 2 章 公关的原则和 2 原则 讲授、案例分析 2 解案例 职能 第 3 章 公关三要素 2 2 公众 需求和路径 讲授、案例分析 第 4 章 公关运作五步法 2 2 组织 调研 讲授、案例分析 语言觉悟、 第 5 章 公关人员 2 2 表达能力 讲授、演示 思想敏感 第 6 章 公关演讲 2 2 思想性 生动 现场演示 第 7 章 公关写作 4 2 公关理念 规范 讲授、观摩 第 8 章 公共危机、案例 4 2 五个关键词 创造力 讲授、研讨 第 9 章 公关策划、任务 2 2 原则 案例分析 讲授、案例分析 公关讲演 2 2 分享、交流 公关讲演 2 2 分享、交流 公关讲演 2 2 分享、交流 公关讲演 2 2 分享、交流 五、实践教学内容和基本要求