《广告学概论》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

广告学概论 一、课程说明 课程名称（中/英文）：广告学概论(Introduction to Advertising) 课程类别：专业选修课 学时/学分：32/2 先修课程：公共关系、美学 适用专业： 新闻传播学 教材、教学参考书： 1.倪宁：《广告学教程》（第四版），中国人民大学出版社，2014 2.丁俊杰：《现代广告通论》（第二版）,中国传媒大学出版社,2007 年 二、课程设置的目的意义 本课程作为一门营销传播的专业基础课程，主要目的是为了学生全面掌握广告学的 基本理论、基本要素和发展走向，为广告策划与创意、文化品牌学、文化产业概论打下 扎实的理论基础。 三、课程的基本要求 1. 系统掌握广告学的基本理论、基本知识、基本概念、基本原则、基本方法。 2.应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析。 3.具备广告鉴赏力，能够以小组为单位完成广告鉴赏分析报告。 4.掌握广告思维，熟练解读广告文本。 四、教学内容、重点难点及教学设计 总 学时分配 教学方案设计 （含教 章节 教学内容 学 讲课 实 教学重点 教学难点 学方法、教学手段） 时 (含研讨) 践 广告的 第 1 章 广告概述 4 　 变化 讲授、交流 4 功能 创意传播 第 2 章 广告发展过程 4 4 营销传播 讲授、演示 管理 第 3 章 广告环境 4 4 营销 广告文化 案例 第 4 章 广告产业 2 2 途径 艺术与科学 案例 第 5 章 广告策划 2 2 需求 物神与精神 讲授、演示 第 6 章 广告与品牌 4 2 引领 传承与创新 讲授、交流 第 7 章 广告表现 2 2 自传播 沟通元 案例 主体与 第 8 章 广告文案 2 4 文案的诗性 讲授、讨论 定位 论文报告 2 2 分享、交流 论文报告 2 2 分享、交流 论文报告 2 2 分享、交流 论文报告 2 2 分享、交流 五、实践教学内容和基本要求 1.结合课堂教学重点