《广告策划与创意》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

广告策划与创意 一、课程说明 课程名称（中/英文）：广告策划与创意(Advertising Planning and Creative) 课程类别：专业选修课 学时/学分：32/2 先修课程：美学 适用专业： 新闻传播学 教材、教学参考书： 1、金定海: 《广告创意学》（第一版），高等教育出版社，2008 年 2 、陈刚，沈虹：《创意传播管理》，机械工业出版社,2012 二、课程设置的目的意义 本课程是广告理论的实践，是对接广告职业的一门选修课。旨在培养学生的创意思 维和广创意实践能力。意在开拓视野，掌握专业技能，接触文本-文化，通过广告行业， 认识文化产业的发展现状和趋势。 三、课程的基本要求 1.掌握广告策划与创意的基本的知识和思维路径。 2.能够合作进行广告创意，运用符号、技术，综合表现自己的想法。 3.通过广告创意了解文化产业的需求、市场、路径，以及广告和公关融合发展的趋 势，掌握《创意传播管理》精髓，打开数字时代的新的思考方式和哲学视野。 四、教学内容、重点难点及教学设计 总 学时分配 教学方案设计 （含教学方 章节 教学内容 学 讲课 实 教学重点 教学难点 法、教学手段） 时 (含研讨) 践 广告工作和创 解读热点：聚美 第 1 章 2 2 工作流程 突破 意任务 优品…… 好点子的 解读经典：六神、创意中 第 2 章 广告创意 4 4 鉴赏力 特征 国 解读耐克、可口可乐、黑 第 3 章 广告创意方法 4 4 十大方法 学以致用 茶 调查-策 解读致青春、爸爸、 第 4 章 广告创意程序 4 4 略-思维- 敏感性 中南 表现 广告创意的语 解读绝对伏特加、获奖作 第 5 章 4 4 诗性 美学视野 言表达 品 广告创意与广 解读双十一、文化产 第 6 章 2 2 无中生有 开放 告活动