《房地产广告策划与实务》第四章 房地产广告媒体类型(下).pptVIP

第四节 房地产手机广告 5.手机二维码广告 手机二维码广告是把文字、图像和影音等文件浓缩在条形码里，当用手机的摄像头对准条形码拍照时，条形码里的信息就会在手机内自动解码，进而使用户获取更多产品或服务信息。这种通过手机拍照来解码的二维码技术已在一些发达城市得到推广，无论是从报纸、杂志、灯箱、路牌和墙面等广告上，还是从企业印刷的宣传单、促销券或是产品说明上，只要用手机的拍照功能对着二维码一拍，就能随时随地获取里面的海量信息。虽然手机二维码在国内的应用才刚刚起步，仍处于观念和市场培育阶段，但国外相关领域的应用已经证明，这种营销方式不仅有广阔的市场空间，还有传统营销方式所不具备的传播优势。2006年9月，卓越网成为中国首家运用中国移动二维码配合网络购物的电子商务平台，其在北京60块地铁广告牌上投放了卓越优惠券的移动二维码，经过地铁 上一页 下一页 返回 第四节 房地产手机广告 的人群如果对卓越优惠券感兴趣，就可以通过手机访问，运营商识别手机号码后发送卓越优惠券图片，当用户登录到卓越网购物时，只要输入优惠券的号码和密码即可使用，这就有效地保证了卓越的优惠券能够充分发挥作用(图4 .16) 6.视频类广告 视频类广告是将手机广告内容内置在手机游戏或者手机电视里面，是传统媒体在手机上的延伸。例如，把广告内容嵌入到电视节目中，手机电视用户可以选择实时观看。同时，手机电视用户还可以通过下载的方式，将感兴趣的内容下载到手机终端，留待合适的时间观看。 上一页 返回 第五节 房地产公共关系广告 一、公共关系广告的概念 公共关系广告简称公关广告。所谓公关广告，是指企业或组织为增进公众对它的整体了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。这种宣传活动大多是免费的。例如，美国总统里根访华期间，在北京长城饭店举行答谢宴会，到会的500名外国记者对此作了实况报道，这对长城饭店来说，无疑是一次世界性的免费公关广告。据国外一项调查显示，公关广告对企业股票价格的正影响率为2%。假定某公司拥有2亿元股票的话，上涨2%就等于增收400万元。可见，良好的公关广告可给企业或组织带来显著的经济和社会效益。为此，研究公关广告的运作规律与心理因素之间的关系，对提高公关广告的效果以及由此促进社会进步等方面都有积极意义。 下一页 返回 第五节 房地产公共关系广告 公关广告名目繁多，制作方法也是灵活多样，但就其传播方式看，可分为新闻传播式和非新闻传播式两大类别。前者包括祝贺广告、致歉广告、创意广告等，后者叫“口碑式”广告。 与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借助媒体、舆论对新闻事件的关注度来进行宣传，达到提高知名度等效果，因而成本较商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。 二、房地产公关广告的特点 1.信息传播与双向沟通 房地产营销公关策划，实质上是策划企业所要销售的楼盘信息与公众的传播和双向沟通。信息传播可以分成信源，即信息的发布者，也就是传者;信宿，即接受并利用信息的人，也就是受者。房地产营销公关策划强调信息传受双方是在传递、反馈、交流等一系列传播过程中获得信息的。因此，这不是一般意义上单向性信息传递，而是通过双向性的信息沟通，使双方在最大利益限度上相互理解，达成共识。 上一页 下一页 返回 第五节 房地产公共关系广告 房地产营销公关策划主要有两种类型。一种是单独性的，即为了一个或几个单一的公关活动进行策划。另一种是综合性的，即是规模较大的、时间较长的、一连串的、为同一目标所进行的公关活动的组合。无论是单独性还是综合性的公关活动策划，都必须符合信息传播的有关规则。 2.信息传播是一个有计划的、完整的过程 所谓“有计划”，是指传播活动必须按公关活动的目的或目标有步骤地进行。“完整”，是指传播过程必须符合传播学的“五个W模式”，即Who(谁)、Say What(说什么)、Through、Which Channel(通过什么渠道)、To Whom(对谁说的)、With What effect(产生什么效果)。 上一页 下一页 返回 第五节 房地产公共关系广告 3.信息传播的反馈机制 信息传播要达到双向沟通，必须重视反馈机制的建立。反馈，这里指受者对传者所发出的信息的反应。在传播过程中，这是一种信息的回流。传者可以根据反馈信息检验传播的效果，并据此调整、充实、改进下一步的行动。美国学者施拉姆提出的控制论传播模式相当重视信息传播的反馈机制，这种模式是一种双向的循环式运动过程。它与传统线性传播模式的根本区别在于:第一，它引进了反馈机制，将反馈过程与传受双方的互动过程联系起来，把传播理解成为一种互动的、循环往复的过程;第二，在这一循环系统中，反馈还对传播系统及其过程