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一带一路品牌营销之路 2017年10月21日，东风商用车在西班牙阿利卡特举行了“gurtelundstrawork”新闻发布会，呼吁全球合作伙伴在“一带一路”沿线国家和地区开放合作，实现合作共赢。促进世界海上航线的发展，促进文化交流。 因为正值首站启航前日, 这次发布会得到了来自中国和外媒的广泛关注。 东风汽车公司参与的大赛 在2014-15赛季, 东风队首次参加该项赛事, 就取得季军的好成绩, 赢得竞争对手和全球粉丝的尊重和支持。随着帆船赛的展开, “东风”品牌文化和产品也得到世界范围的广泛传播。 本赛季, 东风队第2次参赛。只是这一次与上届首次参赛相比, 已经有非常多的不同:第一, 支持东风队参赛的赞助商, 已经由东风商用车公司升级为东风汽车公司, 以集团的身份独家冠名东风号, 组建东风队参加2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛;第二, 上届参赛的选手只有6名继续参赛, 另外6名为新加盟;第三, 从一支青涩的船队变成冠军的有力竞争者。 备受信赖的夏尔·戈德赫里埃仍然担任船长, 带领来自法国、新西兰、荷兰、澳大利亚、英国以及中国6个国家的12名船员征战本赛季, 其中3名中国船员分别是陈锦浩、杨济儒和刘学, 还有2名女队员。陈锦浩成为首段的出赛选手。 夏尔船长说:“非常感谢得到东风汽车公司的支持, 非常荣幸再次担任东风队船长, 希望本赛季能再创佳绩, 再创新的记录。”船员代表陈锦浩表示, 现在这支团队非常优秀, 希望新赛季能收获更多, 也助力团队取得更好成绩。 东风汽车公司是中国的“一带一路”倡议的实施者 沃尔沃环球帆船赛是顶级航海赛事品牌, “一带一路”是全球100多个国家和组织呼应的倡议构想, 沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家相契合, 东风汽车公司以冠名东风队参加沃尔沃环球帆船赛为契机, 将两者紧密联系在一起。 在发布会上, 东风公司正式向全球合作伙伴发起“一带一路·与你偕行”倡议。东风汽车集团股份有限公司党委副书记何伟说:“东风汽车公司是中国的东风, 也是世界的东风。此次偕行出海具有十分重要的意义, 东风希望借助沃尔沃环球帆船赛这个平台, 极力促成全球伙伴的资源互通、互利、互惠, 共同推动远洋事业的全球发展。” 中国驻西班牙大使馆文化参赞刘雯秋说:“沃尔沃环球帆船赛是一个很好的交流平台, 除了赛事和商业合作, 也是一个中西文化交流的重要纽带。东风汽车公司以东风队为载体, 搭建起更为开放式的沟通平台, 加强民心相通, 促进文化交流。” 据悉, 东风汽车公司是向全球发出“一带一路”倡议的首家中国汽车品牌, 这为吸引更多合作伙伴赢得了先机。 与中国远洋海运集团有限公司、比利时SMT公司签订了合作协议。 在新闻发布会上, 东风汽车公司分别与中国远洋海运集团有限公司、比利时SMT公司签订了合作协议, 互利共赢, 共建繁荣经济带。 中国远洋海运集团欧洲公司总裁林戟说:“中远海运和东风是合作伙伴, 共同肩负着中国企业的责任, 我们将持续深化合作、加强协同, 乘‘一带一路’的东风, 协同全球广泛资源, 努力推动一带一路倡议的实现。” 比利时SMT公司则正式成为东风商用车有限公司重型卡车的西非授权经销商, 为东风重卡进入非洲发展建设服务搭建桥梁。 “走出去”,增强国际竞争力 据新华社驻西班牙首席记者冯俊伟介绍, 东风汽车集团公司赞助的“东风号”宣布再次出战沃尔沃环球帆船赛, 吸引了包括西班牙国家通讯社“埃菲社”、拥有114年历史的报纸《ABC报》、拥有71年历史的《金融世界报》等媒体在内的多家媒体的关注, 30余家媒体报道或转发了“东风队”比赛情况。埃菲社在评论中认为, 东风队是和曼福队争夺本届沃尔沃环球帆船赛冠军最强劲的对手。 中国的东风, 也是世界的东风。东风汽车公司致力于成为具有国际竞争力的汽车企业, 除了携手“走出去”, 也朝着“走进去”和“走上去”的深度融合转变。“走出去”是以机遇性出口为主要特征, 而“走进去”就是要逐步融入当地的主流市场, 融入当地经济社会发展的主流, 得到全球消费者的广泛认可, 并实现本地化资源的高效配置;“走上去”则是实现品牌向上, 提高品牌价值, 提升品牌形象, 打造全球知名的汽车品牌。