山东数字出版产业集群竞争力分析.docxVIP

? ? 山东数字出版产业集群竞争力分析 ? ? □文/隗 娜 （山东政法学院商学院 山东·济南） 随着信息技术的迅速发展，很多原创作品开始出现网络直接发行，同时互动、多媒体等增强型的产品也频繁显现。内容类型的丰富、内容的供应、传播渠道的多样化以及阅读终端的多种选择，不仅推动了数字出版产业的不断发展，也促使着数字媒介阅读率的不断提高。这极大地影响着人们的生活，改变了人们的生活与工作习惯乃至社会环境。新型的出版形式、出版技术必然在出版业引发新的革命。 我国的数字出版产业相对于产业技术的快速进步来说起步较晚，自20 世纪90年代，数字化技术才逐步在国内出版产业得到应用，但目前仍未形成清晰和成熟的产业链。目前开展数字出版业务的传统出版单位主要采取三种形式：一是对现有资源的再次开发，例如上海世纪出版集团下的易文网，建立了主要针对诸如《中华古汉语字典》、《汉语大词典》、《中华文化通志》等大型中文工具书的网上查询系统；二是自行开发数字产品，比如数字资源超市；三是与相关的技术商合作，例如国内多数出版企业采用北大方正Apabi 技术及平台出版发行电子图书。但由于我国文化产业整体基础薄弱，产业结构不合理，发展不均衡，我国的数字出版企业发展也呈现出“转型、复杂、盲目增长”三部曲。 一、山东数字出版企业SWOT分析 （一）山东数字出版企业面临的发展机遇 1、数字出版企业继续作为国民经济朝阳产业。“十五”以来，出版产业以超25%的增速，远高于国内GDP 的增长幅度。2013年山东省出版业的销售收入达到16.8 亿元，比2000年增长约125%，年均增长超过10%，在全省文化产业中居于领先地位，在各国民经济产业部门中也居于重要地位。我国“十二五”规划提出将推动文化大发展、大繁荣，提升国家文化软实力，数字出版作为出版业改革的新方向，作为新兴文化产业的重要组成部分，在文化大繁荣的背景中面临新的发展机遇。新闻出版总署对数字出版进行积极引导和布局，建立9 个国家数字出版基地，山东省位列其中。 2、市场前景广阔。数字出版市场处于发展初期，渗透程度较低，市场空白多，随着产业规模的扩展，产业链日益完善。首先，数字化技术催生了阅读方式的转变，电子书、手机阅读、网络阅读等现代阅读方式具有容量大、更新快，并可以随时下载，节约了印刷成本和发行费用，是对传统出版业的颠覆，特别是3G 时代以后，手机成为通讯技术平台，其功能早已超出简单的通讯工具，成为集创作器、编辑器、发布器和阅读器等功能为一体的新型阅读平台。 3、数字媒体发行集团构建。山东省传统的大型出版企业也在向数字化转型，创立数字媒体发行集团，2011年11月28日山东出版集团公司设立了山东出版传媒股份有限公司，这成为新型产业组织形式，公司集聚了各路出版发行资源，搭建数字出版网络，并与全国出版发行集团和大型出版发行机构开展联合，逐渐完善数字化出版方案。 （二）数字化时代对山东出版业的挑战 1、传统出版市场渐微。数字出版业转型直接冲击了传统出版市场，2002年以来，传统出版物，特别是纸质书的销售基本上处于徘徊停滞、增长乏力的态势；2012年，山东省电子书销售额约1.2 亿元，是传统纸质书销售额的几十倍，传统出版业业绩难有突破，成为发展难题。 2、商业盈利模式不明确。数字出版的盈利模式不同于传统出版业，其前期需要高昂的资金投入，短期内回报率较低，而低产出是制约数字出版产业发展的瓶颈。数字出版需要长期投入、延伸发展、递次增值、渐进积累，现仍处于投资培育阶段，现阶段成功的商业运营模式大多是平台商的运作，如kindle 模式、盛大文学模式、中国移动模式，他们都是以技术见长，这对出版集团企业来说，难以借鉴和复制，出版企业需要培育自身盈利模式。 3、版权保护薄弱。版权本来是出版业的利润源泉，但进入网络时代以来，数字版权的规范在国际范围内，成为版权国际贸易竞争的主体，数字版权保护也得到各国立法者和执行者的重视。但在我国现阶段，由于互联网出版缺乏法律规范，版权得不到有效保护，网络传播商在没有合法传播权情况下，将传统出版物数字化，上传到网上，这种网上盗版危害作者和传统出版社的权益，版权问题发展成制约数字出版产业链循环顺畅的关键因素。 （三）山东出版企业发展数字化转型的优势 1、内容资源丰富。在长期发展中，山东出版企业的每家出版单位都积累了丰富的内容资源，形成了自身的出版特色和业界品牌，可为数字出版直接提供内容支持。以山东出版集团有限公司为例，目前集团以图书出版为主业，现有138 个成员单位，包括山东人民出版社、山东文艺出版社，山东教育出版社、山东科学技术出版社、明天出版社、齐鲁书社、山东美术出版社、山东友谊出版社、山东画报出版社、山东电子音像出版社等10 家专业出版社，《山东画报》社、《新校园》杂志社、《党员干部之友》杂志社、《中介》杂