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移动互联时代广播电视的机遇与挑战 目前，广播电视台积极布局新媒体和全媒体运营，通过新媒体中心和网络广播电视台开展新媒体研究和实践。互联网尤其是移动互联网的发展,使广播电视的传播覆盖与业务创新成为可能,构建基于互联网、移动互联网的广播电视运营系统,打破传统广播电视传播的时间与空间限制、实现全天候、无地域限制、多终端接收的创新业务,是广播电视机构需要积极研究、探索与实践的重要领域。是否在新媒体运营过程中,继续发挥主导作用,充分调动内容资源及人才资源,充分运用新媒体运营的理念、技术,构建全媒体运营主体,是值得国内各媒体机构积极思考和探索的课题。 1 节目出的变化 近年来,各地广播电视台积极推进制播分离,形成了广播电视台和广播电视传媒集团的机构。传统电视节目基本上遵循着选题、策划、外拍、采编、制作、包装的基本流程。针对精品栏目或大型活动,需要经过前期的周密策划,创新节目形态,经过前期的宣传与预热,为节目的正式热播营造氛围,节目开播后,也还需要不断地进行宣传、炒作、播放花絮等保持节目的热度。 现有电视频道制作完成的节目,目前基本以频道首播为主,结合复播,完成节目的发布。由于很多频道只能够在本地通过无线或是有线播出,受众有限,传播时间与空间的局限性使频道的经营受到了很大的影响。 传统广播电视的主要盈利模式目前还基本是广告的方式,广告的价值取决于节目的收视率,收视率一方面取决于节目的传播范围,另外,取决于节目的品质。因此,为了更好地经营,需要不断提高节目的品质,也需要不断提高节目传播的时间与空间,需要打破电视广告的单一的盈利模式,不断提升频道的品牌价值,传播力与影响力。 2 是司法审查,还是技术融合 为了更好地开展广播电视经营,新媒体技术得到了广播电视台的广泛关注与重视。新媒体平台通常由电视台的新媒体中心或网络广播电视台负责管理运营,目前新媒体业务不论是在内容策划、并行融合生产、跨屏立体发布,以及技术平台的互通方面,都还有很多要解决的问题,尤其是体制机制的突破。 互联网尤其是移动互联网技术在广播电视的各个环节,都将得到广泛的应用。 2.1 微信平台在电视传播与传播中的应用 传统广播电视由于是广播的单向发布形式,很难在栏目播出之前、当中和之后实现与观众的互动,使节目的可参与性与互动性受到较大的影响。社交媒体的出现及其广泛的用户与影响力,为媒体实现与观众的互动提供了很好的平台和手段。在社交媒体中,微博和微信的影响力最大,电视频道运营需要充分发挥和借力微博平台和微信平台,实现媒体的社交化。 微博平台在频道运营过程中可以在如下几个方面得到充分应用: 1)开通频道、栏目和主持人的微博,进行节目预热、宣传与推广; 2)通过监测微博的舆情环境,获取新闻线索,进行跟踪与深度报道; 3)通过微博进行节目精准推荐,基于话题的讨论,观众的交流互动。 微信平台在频道运营过程中可以在如下几个方面得到充分应用: 1) 开通频道的微信公共账号,每天进行频道精品节目的推送服务; 2) 话题讨论,获得观众参与的评论与意见,用于特定类型节目; 3) 通过微信平台,实现节目内容的精准营销与推介,实现重要节目与内容的索引服务。 基于微博、微信平台,实现电视经营与受众的全方位、立体化的互动,既能获取线索、观众深度参与,又能提供频道、栏目、内容的宣传与推广,实现节目的精准推荐与推送服务,针对节目获得观众的评论与反馈等,实现了媒体运营与受众的“亲密接触”。 微博平台与微信平台可以相互补充,相互关联,相互推荐,使微博用户、微信用户都能够接受到媒体及时有效的服务,营造以互动为特色的社交媒体。 微博、微信作为基于移动互联网的社会化媒体,在电视媒体运营过程中,需要得到充分应用,同时,基于传统互联网的IP回传技术、基于移动通信网的3G/4G直播技术等,在媒体运营过程中,也将有其应用场景,为媒体运营服务。 2.2 节目播出系统的构成 演播室作为广播电视节目制作的一个主要场景,新媒体技术也将使传统演播室变成全媒体互动演播室。演播室也将成为电视媒体资讯汇聚的中心与全方位立体化展现的中枢。 演播室新媒体技术应用主要体现在以下6个方面: 1) 打通互联网:通过资讯汇聚系统,及时按需获取互联网及移动互联网的各类资讯、网页、论坛、微博、博客、微信各类资讯,经过挑选、审核作为演播室播报的信息源,通过在线包装系统,在演播室的虚拟大屏和真实大屏进行显示与互动播报。 2) 打通制播网:演播室播出的内容来自于制作网络提前制作好的成品内容,需要部署演播室文件化播出系统,实现与制作网络的文件级交互与受控播出。 3) 打通行业资讯:演播室是信息的最大聚集地,节目在演播室制作与播报的过程中,需要各类行业资讯,如天气、气象、财经、交通、物价等,可以在演播室整合统一的资讯中心,统一接入整合各类行业资讯,并根据节目的需要调取使用各