移动互联时代广播的机遇与挑战移动互联时代广播的发展方向兼议山东广播电视台经济广播的实践.docxVIP

移动互联时代广播的机遇与挑战移动互联时代广播的发展方向兼议山东广播电视台经济广播的实践 在购物中心，放置在屋顶上的书架已经成为一个智能手机专用的专用车辆，最便宜的智能手机不到1000元。在一辆品牌汽车上，配备广播接收机的位置已经变成了触摸界面。用户不仅可以通过网络收听来自世界各地的数千套广播广播接收器，还可以使用导航和视频播放等功能。许多广播用户可能不知道这意味着我们什么。事实上, 技术革命的浪潮已悄然把广播引入到一个全新的时代——以智能手机为代表的移动互联时代。 对此, 山东广播电视台经济广播 (以下简称山东经济广播) 进行了积极的应对。2012年, 山东经济广播在山东省率先推出微信平台, 目前拥有3万注册用户;2013年, 推出山东经济广播手机客户端, 打造山东首家社交广播, 目前拥有4万多用户。媒体融合大大提升了山东经济广播的实力, 2013年创收可望超过7000万元, 连续第四年领跑全国省级经济广播。 一、 广播新格局:手机成为国内广播教学大市场 回顾广播发展的历史, 可谓成也技术, 败也技术。最初的无线电技术成就了广播半个世纪的辉煌, 后来电视的崛起给广播沉重一击, 然而, 程控电话的普及又让广播在互动中获得新生。网络技术特别是近年来兴起的移动互联网技术, 以“一网打尽”之势, 将广播、电视、报纸、杂志等传统媒体, 置于生死攸关的十字路口。 我们认为, 智能手机、平板电脑、车载电脑等移动互联终端的迅速普及, 对广播而言既是挑战, 更是机遇, 从目前形势看, 与新媒体融合正当其时。 2013年7月17日, 中国互联网络信息中心发布第32次《中国互联网络发展状况统计报告》 (以下简称《报告》) 。《报告》显示, 截至2013年6月底, 我国手机网民规模达4.64亿, 较2012年底增加4379万人, 网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。3G的普及、4G的推出、无线网络的发展、手机应用的创新, 推动手机网民数量快速提升。有数据显示, 2013年前8个月, 我国智能手机出货量达2.86亿部, 同比增长一倍。据预测, 2013年中国智能手机用户数将超过5亿, 成为全球智能手机用户最多的国家。这一切也意味着, 手机有望成为收听广播、参与广播、体验广播的第一终端。 进入手机时代后, 传统的广播竞争格局将会出现巨大变化。一是从区域竞争变成全球竞争。在中波 (AM) 、调频 (FM) 广播格局下, 一个地区能够接收到的广播频率一般不会超过20家。而进入移动互联时代后, 听众可以借助智能手机、平板电脑、车载电脑等, 轻松收听到来自世界各地的数以万计的广播频率。二是从线性传播变成多重传播。通过以智能手机为代表的移动互联终端, 听众不仅可以收听在线直播节目, 还可以点播收听往期节目。三是从声音传播变成多媒体传播。通过移动互联终端, 电台不仅可以通过声音进行传播, 还可以通过文字、图片、视频等形态进行传播。互动方式也不仅限于电话、短信, 还可以借助微信、微博等方式, 进行图片、视频互动。 以蜻蜓FM为例, 2011年9月上线, 目前能提供全球在线新闻、音乐、经济、娱乐、相声、外语、教育、都市、体育、小说、故事、戏曲、交通等3000多个广播频率, 以及主播电台、有声读物、各类播客等点播内容, 24小时不间断提供在线收听,(1)用户量已达百万。 与蜻蜓“齐飞”的还有咕咕收音机、新浪微电台等, 都是集各家电台之大成。事实上, 现有的某个广播频率已变成新兴“广播大厦”的一块砖瓦而已。 笔者大胆预言, 用不了多少年, 传统的中波 (AM) 、调频 (FM) 覆盖将被移动网络覆盖所替代, 传统收音机很可能如今天的胶卷、磁带、录像带, 被以智能手机为代表的数字移动终端所取代。抓住机遇, 迎接挑战, 成为广播的必然选择。 二、 开通微信互动 快捷、便携、互动是广播的传统优势。在移动互联时代, 快捷莫若网络, 便携莫若手机, 互动莫若微信。把广播纳入移动终端, 进入有人体“第六感官”之称的手机, 充分利用微信、微博等应用软件, 从传统的声音互动, 变为声音、文字、图片、视频的全方位互动, 打造广播的升级版是大势所趋。下面, 笔者结合山东经济广播的实践, 以微信为例, 谈一下传统广播与新媒体结合的新体验。 微信在短短两年间, 用户数已超过3亿。微信既是广受欢迎的社交软件, 也是特别适合广播互动的交流平台。2012年8月, 山东经济广播与腾讯合作, 推出微信公众平台, 成为目前山东省微信注册用户最多的广播媒体。目前, 山东经济广播的《财富早班车》《新闻大屏幕》《金钱树》等9档节目开通微信互动, 每天的微信参与量达两千多人次, 大大提升了节目的参与度、黏合度、贴近性。综合来看, 与传统的电话、短信互动相比, 微信互动有以下五个特点。 一是互动时间更加灵活