《广告策划创新实务》 教案 7. 进行广告定位3.doc

广告策划课程教案

授课日期：9月28日授课地点：E03-B312

授课题目

第七章进行广告定位

学时

2

授课方式

讲授、多媒体教学、讨论、课内实践

课次

15

班级

广广告学2001

人数

23

教学目的、要求

目的：通过学习本章，学生要依据产品的优势，找到最佳的定位策略，学会给产品进行产品定位和广告定位。

要求：教师在教学中重点讲解广告定位的方法、策略，注意理论联系实际；学生要认真领会广告定位的方法，多看多学经典的广告定位案例。

教学重点和难点

重点：1.功用定位，2.市场定位，3.广告定位策略

难点：1.定位概念，2.广告定位概念，3.首印定位，4.细分首品定位

教学过程及主要内容

备注

第七章进行广告定位

【教学内容】

示范大广赛策划项目：JUNPING洁面慕斯定位

1.产品定位：是一款适合年轻女性用的抗疲劳雪莲补水洁面慕斯

（1）功效定位：抗疲劳雪莲补水洁面慕斯

根据前面的分析，我们把俊平这款洁面慕斯定位为抗疲劳雪莲补水洁面慕斯，我们采用的方法是创造第一的细分品类来定位。用雪莲补水洁面慕斯我们是第一个，主打抗疲劳我们也是第一个。

（2）市场定位：17—35岁的青年女性消费群（以学生党和上班族为主）

根据我们前面目标受众，目标消费者选择，我们选择的是17—35岁的青年人群（偏女性），也意味着是22—35岁的上班族和16—22岁的学生党。换句话说我们市场定位是16—35岁的青年消费群体（以学生党和上班族为主）

2.广告画面中要出现广告文案：

抗疲劳全天然植物雪莲来补水洁面慕斯

JUNPING俊平洁面慕斯更适合中国人肤质

课中实践任务：广告定位

功效定位

市场定位

广告定位

1.请给你的产品或项目进行产品定位？并说明理由？

2.请结合你的产品或项目的功效定位、市场定位两方面，给产品定位，并用语言描述出来，最后说明理由？

3.请围绕你的产品定位，给你的广告定位，并用语言描述出来？

要求：

1）3—5个人一组，并结合小组的产品（项目）进行讨论；

2）每位同学都要积极参与讨论，发表自己的观点；

3）根据讨论的结果最后必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师；

4）每一组选派一人在台上发言。

这两节是学生在课堂上讲解自己广告定位方案，老师给学生点评修改。

板书设计

参考资料

1.《广告策划与创意（第2版）》，刘刚田田园主编，北京大学出版社，2019年04月

2.《广告创意实务》，刘世忠严燕萍编著，首都经济贸易大学出版社，2016.7

3.《现代广告协写作》，方蔚林编著，中国人民大学出版社，2011.2

教学后记

说明：1.教案编写应以一次课（一般2学时）为单位编写；

2.每次课教案3-5页为宜。