《直播电商平台运营》 课件 任务16 主播形象管理与设计 .pptx

直播电商平台运营主播形象管理与设计任务十六Anchorimagemanagementanddesign

如图所示不同的直播内容、直播主题，主播的形象设计也不尽相同。主播出现在镜头中的画面也不同。有些主播全身出现在镜头中、有些是半身、有些甚至只有一双手，所以主播形象的侧重就会不同。案例导入

任务要求能够根据直播主题和内容，对主播进行形象管理与设计。任务要求

素质目标知识目标能力目标掌握构成主播形象的要素，塑造主播形象的方法和技巧。可以独立为主播设计出正确的形象。树立积极乐观向上的态度，正能量的形象。注重个人形象，从形象、直播内容到违规处罚，全面规范网络主播的行为。任务目标

我们应该从哪几个方面进行管理？主播形象具体如何设计呢？任务引导

一、主播的颜值力在直播中，由于直播的产品和形式不同，主播呈现在镜头里的身体比例也不同，比如“好物分享类直播”、“食品带货直播、珠宝类直播”等大部分直播间都只有上半身出现在直播间中，而对于“服饰类直播、鞋包类直播”等大部分直播间是全身入境的，当然这不是一成不变的。知识储备

一、主播的颜值力我们经常会提到主播的颜值力，但这里的颜值力不是指主播的颜值，而是与主播IP相匹配的妆容、发型、配饰、穿着搭配的艺术。每个主播都有自己个人的风格，风格越明显，主播吸引客户和成交转化的能力就越强。知识储备

一、主播的颜值力根据IP定位画好底妆、眼妆、口红、腮红，男士可以不需要大复杂妆容，但必须保证面部清洁。妆容长发、短发、卷发、盘发。发型深层清洁，护手霜，修剪指甲。手部直播过程经常换装，穿搭“轻薄”，浅色为主，但避免纯白色不能太过于鲜艳或者五颜六色，服饰轮廓精致版型挺括。穿着项链、耳饰、发饰、手链、戒指配饰知识储备

一、主播的颜值力主播精致妆容及配饰主播精致妆容及配饰手部展示产品知识储备

一、主播的表现力我们可以提炼出两个关键词：展示产品、情节艺术。从关键词看，直播的表演力就是多场景去展示产品，听起来比较简单，不过艺术两个字就是对主播的肢体动作和表情管理提出了比较高的要求。想了解表演力需要明确什么是表演，在摄影机前表演“情节”的艺术，延伸到直播中，表演力就是主播在摄像头前展示“产品情节”的艺术，这样讲比较难以理解。知识储备

如图所示这里我们用一句话来定义直播的表演力就是：以适当的肢体动作和面部表情，在多场景中展示产品的能力。对于主播来说一定要思考“被放大的动作和被夸张的表情”，这是一场带货直播的魅力所在。二、主播的表演力知识储备

在整场直播中，主播要考虑“六感”，应做到产品介绍要有分寸，闲聊环节要幽默风趣，卖点介绍要信念满满，报价促单要把握节奏，每分每秒要守住形象，情感流露要真实可信。二、主播的表演力知识储备

二、主播的表演力面部表情笑脸上线条干净，眼睛、嘴巴周围的肌肉发力协调、五官舒展，避免假笑。失望直播某些环节需要融入失望的情绪，降下双眉，眉头微微上扬并在眉毛三分之一处成扭曲状，眉头之间也会被挤出沟纹，下眼睑可提升覆盖更多眼球或保持两眼无光状态，而嘴角要呈现微微下拉的趋势。惊讶运用在直播合适节点可以充分调动粉丝情绪并快速得到认可，可以通过收缩额肌和上眼提肌答复提升双眉并使眼睛睁大，嘴巴也要自然张开，一般1-3秒即可。可增加粉丝的信任感，脸部不能有多余的小动作。坚定知识储备

二、主播的表演力肢体动作站姿站姿直播时，不要含胸驼背，眼睛平视镜头，不要故意挺胸，站时自然放松。坐姿挺胸、收腹、腰背挺直、目视镜头；臀部只占座椅的三分之二；手臂自然弯曲放在桌面上即可。手势坐姿直播时“一只手掌握住另一只的手背或者两手半握掌心相对，放在桌面上”“双手成半握状态，小臂内斜且二分之一处于桌面上”展示完商品后再次回到基础手势。知识储备

黑色，不必复杂，白色晕染碰撞，轻松彰显时尚感。01棕色，不必太简约，复杂叠穿更有层次感，轻松彰显时尚感。0302蓝色，不必担心撞色，趣味碰撞，轻松彰显时尚感。搭配小技巧知识小贴士

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