2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析

专题试卷及解析

2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在大数据驱动的营销归因分析中，哪种归因模型认为首次触达用户的渠道应获

得全部功劳？

A、末次点击归因模型

B、线性归因模型

C、首次点击归因模型

D、时间衰减归因模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。首次点击归因模型将100%的功劳分配给用户首次接触的

渠道，强调渠道的引流价值。A选项末次点击归因模型将功劳全部给最后转化渠道；B

选项线性归因模型平均分配功劳；D选项时间衰减归因模型更重视接近转化的渠道。知

识点：归因模型类型。易错点：容易混淆首次和末次点击归因的适用场景。

2、在多触点归因分析中，数据驱动归因模型的主要优势是什么？

A、计算简单快速

B、基于算法动态分配权重

C、完全依赖人工经验

D、只考虑直接转化渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据驱动归因模型通过机器学习算法分析用户路径，动态

分配各触点权重。A选项是规则归因模型的特点；C选项与数据驱动理念相悖；D选项

是传统归因模型的局限。知识点：数据驱动归因原理。易错点：需区分规则归因与数据

驱动归因的核心差异。

3、营销归因分析中，“转化路径”是指什么？

A、用户从首次接触到最终转化的完整触点序列

B、单次广告点击的跳转链接

C、产品购买页面的URL

D、社交媒体分享链接

【答案】A

【解析】正确答案是A。转化路径完整记录了用户与品牌互动的全过程。B、C、D

选项都只是路径中的单一环节。知识点：转化路径定义。易错点：容易将局部触点与完

整路径混淆。

2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析专题试卷及解析2

4、在归因分析中，“辅助转化”指的是什么？

A、直接带来转化的渠道

B、转化路径中非首次和末次的其他触点

C、从未产生转化的渠道

D、付费搜索渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。辅助转化指在转化路径中起到助攻作用的中间触点。A选

项是直接转化渠道；C选项与定义相反；D选项可能是辅助也可能是直接转化。知识

点：辅助转化概念。易错点：需明确辅助转化在路径中的位置特征。

5、大数据归因分析中，处理跨设备用户识别的最佳实践是？

A、仅使用Cookie追踪

B、采用用户ID统一体系

C、忽略跨设备行为

D、分别统计各设备数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户ID体系能有效整合跨设备行为。A选项Cookie存在

跨设备局限；C、D选项会导致数据割裂。知识点：跨设备追踪技术。易错点：容易低

估设备碎片化对归因的影响。

6、归因分析中，“归因窗口期”通常指？

A、广告投放的时间段

B、从触达到转化的有效时间范围

C、数据处理的延迟时间

D、报表生成周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因窗口期定义了触点与转化的时间关联性。A、C、D选

项都是相关但不同的概念。知识点：归因窗口期设置。易错点：需区分业务窗口期与技

术窗口期。

7、在评估营销渠道价值时，数据驱动归因相比传统归因最大的改进是？

A、完全排除人工干预

B、更客观地反映各渠道真实贡献

C、缩短分析时间

D、降低数据采集成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据驱动归因通过算法减少主观偏差。A选项不可能完全

排除人工；C、D选项并非核心优势。知识点：归因模型演进。易错点：需理解”客观性”

2025年互联网营销师大数据驱动的营销活动效果归因分析专题试卷及解析3

与”自动化”的区别。

8、归因分析中，“路径衰减”现象指