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2025年互联网营销师IP营销战略定位与目标受众画像专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP营销战略定位与目标受众画像专

题试卷及解析

2025年互联网营销师IP营销战略定位与目标受众画像专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在IP营销战略定位中，以下哪项是构建差异化IP的核心要素？

A、高频率的内容更新

B、独特的价值主张

C、广泛的渠道覆盖

D、庞大的粉丝基数

【答案】B

【解析】正确答案是B。独特的价值主张是IP差异化竞争的核心，它决定了IP在

目标受众心中的独特性和不可替代性。A选项高频率更新是运营手段，C选项渠道覆盖

是传播策略，D选项粉丝基数是结果而非核心要素。知识点：IP定位的核心逻辑。易

错点：容易将运营手段或结果误认为核心要素。

2、目标受众画像中，“心理图谱”主要描述的是？

A、受众的年龄、性别、地域分布

B、受众的兴趣偏好、价值观、生活方式

C、受众的消费能力和购买习惯

D、受众的媒体接触行为

【答案】B

【解析】正确答案是B。心理图谱（Psychographics）专注于受众的内在心理特征，

包括兴趣、价值观、生活方式等。A选项属于人口统计学特征，C选项属于消费行为分

析，D选项属于媒体使用习惯。知识点：受众画像的构成维度。易错点：容易混淆心理

图谱与人口统计学特征的区别。

3、IP营销中，“人设一致性”原则主要强调的是？

A、IP形象在不同平台保持统一

B、IP内容风格长期稳定

C、IP价值观与品牌理念契合

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。人设一致性是IP长期运营的基础，包括形象统一、风格稳

定和价值观契合三个层面。A、B、C分别对应不同维度的一致性要求。知识点：IP人

设管理原则。易错点：容易只关注单一维度而忽视整体一致性。

4、在目标受众分析中，“痛点挖掘”的主要目的是？

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A、增加内容趣味性

B、发现未被满足的需求

C、提高内容传播效率

D、扩大受众覆盖范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。痛点挖掘的核心是发现目标受众的真实需求和问题，为IP

价值提供方向。A选项是内容表现手法，C选项是传播效果，D选项是受众规模。知识

点：需求分析在IP营销中的作用。易错点：容易将手段与目的混淆。

5、IP战略定位中的“赛道选择”首要考虑的因素是？

A、竞争激烈程度

B、自身资源禀赋

C、市场发展趋势

D、变现潜力大小

【答案】B

【解析】正确答案是B。赛道选择必须基于自身资源禀赋，包括专业能力、兴趣特

长等，这是IP可持续发展的基础。A、C、D是外部因素，应在自身条件基础上进行评

估。知识点：IP定位的匹配原则。易错点：容易过度关注外部因素而忽视自身条件。

6、目标受众画像中的“决策路径”分析主要关注？

A、受众从认知到转化的完整流程

B、受众的信息获取渠道偏好

C、受众的社交互动行为模式

D、受众的内容消费时长分布

【答案】A

【解析】正确答案是A。决策路径（CustomerJourney）描述受众从接触信息到完成

转化的全过程。B选项是渠道偏好，C选项是社交行为，D选项是消费习惯。知识点：

用户行为分析模型。易错点：容易将决策路径与单一行为指标混淆。

7、IP营销中“内容金字塔”结构的底层通常是？

A、引流型内容

B、专业型内容

C、互动型内容

D、转化型内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容金字塔底层是专业型内容，构成IP的核心价值基础。

A选项引流型内容通常在顶层，C选项互动型内容在中间层，D选项转化型内容在特定

节点。知识点：内容体系构建逻辑。易错点：容易颠倒内容层级关系。

2025年互联网营销师IP营销战略定位与目