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2025年互联网营销师运动健康与医疗、APP跨界营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师运动健康与医疗、APP跨界营销专

题试卷及解析

2025年互联网营销师运动健康与医疗、APP跨界营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在运动健康类APP的跨界营销中，与智能穿戴设备品牌合作的主要目的是什

么？

A、降低APP的获客成本

B、提升用户数据监测的准确性和连续性

C、增加APP的广告收入

D、扩大APP的社交媒体影响力

【答案】B

【解析】正确答案是B。与智能穿戴设备品牌合作，核心在于通过硬件设备实现更

精准、更连续的用户健康数据采集，如心率、步数、睡眠质量等，从而提升APP服务

的专业性和用户体验。A选项是可能的结果，但不是主要目的；C选项与跨界合作的核

心关联不大；D选项虽然有一定影响，但不如B选项直接和根本。知识点：跨界营销

的协同效应。易错点：容易将合作带来的次要收益（如降低成本）误认为是主要目的。

2、某医疗健康APP希望通过跨界合作提升品牌在年轻群体中的认知度，以下哪

种合作对象最为合适？

A、老年大学

B、知名药企

C、潮流运动品牌

D、社区医院

【答案】C

【解析】正确答案是C。潮流运动品牌的核心用户群体与APP希望触达的年轻群体

高度重合，通过联名活动、产品植入等方式，可以有效提升品牌在该群体中的认知度和

好感度。A、D选项的目标群体是老年人，不符；B选项虽然相关，但药企的品牌形象

可能偏向严肃和传统，对年轻群体的吸引力不如潮流运动品牌。知识点：目标客群匹配

原则。易错点：仅考虑行业相关性而忽略了目标客群的精准匹配。

3、在运动健康APP的内容营销中，哪种形式最能体现专业性和权威性，从而增强

用户信任？

A、网红的健身vlog

B、三甲医院主任医师的科普短视频

C、用户的运动打卡分享

D、明星代言的广告片

2025年互联网营销师运动健康与医疗、APP跨界营销专题试卷及解析2

【答案】B

【解析】正确答案是B。三甲医院主任医师具备专业的医学背景和权威性，其科普

内容能直接提升APP的专业形象和用户信任度。A、C选项虽然真实性和互动性强，但

专业性不足；D选项能提升知名度，但与专业权威性的关联较弱。知识点：内容营销中

的权威背书。易错点：混淆了知名度与专业信任度的区别。

4、关于医疗类APP的营销推广，以下哪项行为最可能违反相关法律法规？

A、在健康资讯页面插入非处方药广告

B、与健身房合作推出联名会员卡

C、邀请营养专家撰写付费专栏

D、用户分享康复经验并获得积分奖励

【答案】A

【解析】正确答案是A。根据《中华人民共和国广告法》和医疗广告管理办法，医

疗、药品、医疗器械广告不得在大众传播媒介发布或者以其他方式进行以公众为对象的

广告宣传，尤其不能与健康资讯等科普内容混淆，误导消费者。B、C、D选项均为合

规的营销或运营手段。知识点：医疗广告合规性。易错点：对医疗广告的严格限制范围

认识不清。

5、运动健康APP在跨界营销中，设计“运动打卡兑换合作商家优惠券”的活动，主

要利用了哪种用户心理？

A、社交认同心理

B、损失厌恶心理

C、成就激励心理

D、从众心理

【答案】C

【解析】正确答案是C。通过运动打卡这一行为，用户获得即时的成就反馈，并能

将这种成就转化为实际的优惠奖励，强化了正向激励，促使用户持续参与。A选项更侧

重于用户间的互动和比较；B选项强调害怕失去；D选项强调跟随大众。知识点：游戏

化营销与用户激励。易错点：对多种用户心理机制的区分不够清晰。

6、一款专注于女性健康的APP，计划与母婴品牌进行跨界合作，其最核心的合作

价值点在于？

A、共享男性用户资源

B、拓展产品线至母婴用品

C、精准触达备孕及孕期女性用户

D、提升APP的技术研发能力

【答案】C

【解析】正确答案是C。女性