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2025年互联网营销师新零售大数据分析与应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新零售大数据分析与应用专题试卷及

解析

2025年互联网营销师新零售大数据分析与应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在新零售场景中，通过分析消费者购买行为数据，发现某商品经常与另一商品

被同时购买，这种分析方法被称为？

A、关联规则分析

B、聚类分析

C、分类分析

D、回归分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。关联规则分析是发现数据集中项之间有趣关系的方法，特

别适用于购物篮分析，如”啤酒与尿布”的经典案例。B选项聚类分析是将相似对象分组；

C选项分类是预测类别标签；D选项回归是预测连续值。知识点：数据挖掘技术应用。

易错点：容易混淆聚类和关联规则，前者是无监督分组，后者是寻找项间关系。

2、某电商平台通过分析用户浏览、点击、加购等行为数据，预测用户未来购买某

商品的概率，这主要运用了哪种大数据技术？

A、实时计算

B、用户画像构建

C、推荐算法

D、流失预警模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。推荐算法通过分析用户行为数据预测购买概率，实现个性

化推荐。A选项实时计算强调处理速度；B选项用户画像是用户特征描述；D选项流失

预警是预测用户离开。知识点：推荐系统原理。易错点：用户画像与推荐算法容易混淆，

前者是基础，后者是应用。

3、在新零售大数据分析中，RFM模型常用于客户分群，其中”M”代表的是？

A、最近一次消费时间

B、消费频率

C、消费金额

D、会员等级

【答案】C

【解析】正确答案是C。RFM模型中R(Recency)指最近消费时间，F(Frequency)

指消费频率，M(Monetary)指消费金额。D选项会员等级是衍生指标。知识点：客户价

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值分析模型。易错点：容易记混F和M的含义，需通过”Frequency”和”Monetary”英文

词根记忆。

4、某连锁超市通过分析各门店POS数据，发现周末下午35点是生鲜区客流高峰，

这一分析属于？

A、预测性分析

B、描述性分析

C、诊断性分析

D、规范性分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。描述性分析总结历史数据特征，如客流高峰时段。A选项

预测性分析是预测未来；C选项诊断性分析是探究原因；D选项规范性分析是提供决策

建议。知识点：数据分析类型。易错点：容易将描述性与预测性混淆，关键看是否涉及

未来预测。

5、在新零售场景中，通过物联网设备实时采集商品库存数据并自动补货的系统，其

核心价值在于？

A、降低人工成本

B、提升供应链效率

C、优化商品陈列

D、增强用户体验

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时库存监控与自动补货主要解决供应链效率问题。A、C、

D是间接效益。知识点：供应链数字化。易错点：容易选择A，但人工成本降低只是表

象，核心是供应链效率提升。

6、某美妆品牌通过分析社交媒体评论数据，发现消费者最关注”成分安全”问题，这

种分析属于？

A、结构化数据分析

B、非结构化数据分析

C、半结构化数据分析

D、时序数据分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体评论属于典型的非结构化数据。A选项结构化数

据如数据库表格；C选项半结构化如XML；D选项时序数据有时间序列特征。知识点：

数据类型分类。易错点：容易误选C，需明确非结构化数据没有固定格式。

7、在新零售大数据应用中，“千人千面”的个性化页面展示主要依赖？

A、用户行为追踪

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B、A/B测试

C、实时推荐引擎

D