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2025年互联网营销师直播核心数据指标（GMV_UV_GPM）解读专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播核心数据指标

（GMV_UV_GPM）解读专题试卷及解析

2025年互联网营销师直播核心数据指标（GMV_UV_GPM）解读专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播电商中，GMV指标的核心意义是什么？

A、反映直播间的净利润水平

B、衡量直播间的总成交金额

C、统计直播间的观众人数

D、计算直播间的转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。GMV（GrossMerchandiseVolume）是指商品交易总额，是

衡量直播间成交规模的核心指标。A选项错误，GMV不等于净利润；C选项错误，观

众人数由UV指标反映；D选项错误，转化率是衍生指标。知识点：GMV定义。易错

点：将GMV与利润混淆。

2、UV指标在直播数据分析中主要用来衡量什么？

A、用户重复购买率

B、直播间独立访客数

C、商品点击率

D、用户停留时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。UV（UniqueVisitor）指独立访客数，是衡量直播间流量的

基础指标。A选项错误，重复购买率是用户行为指标；C选项错误，点击率是互动指标；

D选项错误，停留时长是用户粘性指标。知识点：UV定义。易错点：将UV与PV（页

面浏览量）混淆。

3、GPM指标的计算逻辑主要反映什么？

A、每千次观看产生的销售额

B、每分钟产生的订单量

C、每千次浏览的转化成本

D、每小时的用户增长数

【答案】A

【解析】正确答案是A。GPM（GrossMerchandiseVolumeperMille）指每千次观

看产生的销售额，是衡量流量变现效率的指标。B、C、D选项均不符合GPM的定义。

知识点：GPM计算逻辑。易错点：将GPM与CPM（千次展示成本）混淆。

4、提升直播间GMV最直接有效的方法是？

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A、增加互动环节

B、提高客单价

C、优化直播背景

D、延长直播时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。GMV=客单价×订单量，提高客单价能直接提升GMV。

A、C、D选项是间接影响因素。知识点：GMV构成要素。易错点：忽视客单价对GMV

的直接影响。

5、UV价值是指什么？

A、每个访客带来的互动次数

B、每个访客产生的平均销售额

C、每个访客的停留时长

D、每个访客的分享次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。UV价值=GMV/UV，反映单个访客的变现能力。A、C、

D选项是其他用户行为指标。知识点：UV价值定义。易错点：将UV价值与用户活跃

度指标混淆。

6、GPM指标高于行业平均水平通常说明什么？

A、直播间流量成本过高

B、流量变现效率较高

C、用户停留时间较短

D、商品种类过多

【答案】B

【解析】正确答案是B。GPM高说明单位流量产生的销售额高，变现效率好。A、C、

D选项与GPM高低无直接关系。知识点：GPM意义解读。易错点：将GPM与流量

成本指标混淆。

7、影响UV指标的主要因素不包括？

A、直播预热效果

B、平台推荐机制

C、商品折扣力度

D、主播知名度

【答案】C

【解析】正确答案是C。商品折扣主要影响转化率而非UV。A、B、D选项都是影

响UV的关键因素。知识点：UV影响因素。易错点：混淆流量指标与转化指标的影响

因素。

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8、GMV指标的主要局限性是什么？

A、无法反映退货情况

B、统计周期过长

C、计算方式复杂

D、数据更新延迟

【答案】A

【解析】正确答案是A。GMV包含退货金额，不能真实反映实际