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2025年互联网营销师小程序商业闭环构建与可持续增长专题试卷及解析1

2025年互联网营销师小程序商业闭环构建与可持续增长专

题试卷及解析

2025年互联网营销师小程序商业闭环构建与可持续增长专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在小程序商业闭环构建中，以下哪个环节是连接用户获取与用户留存的关键节

点？

A、广告投放

B、用户注册

C、首次转化

D、社交分享

【答案】C

【解析】正确答案是C。首次转化是用户从认知到使用的关键行为，直接影响后续

留存。A选项广告投放属于用户获取阶段；B选项用户注册是基础步骤但非关键节点；

D选项社交分享属于裂变增长环节。知识点：用户生命周期管理。易错点：容易将注册

误认为关键节点。

2、小程序实现可持续增长的核心驱动力是什么？

A、短期促销活动

B、用户价值持续创造

C、大量广告投放

D、频繁功能更新

【答案】B

【解析】正确答案是B。可持续增长依赖于用户价值的持续创造和提升。A选项短

期促销只能带来短期效果；C选项广告投放成本高且不可持续；D选项功能更新需以用

户需求为导向。知识点：增长黑客理论。易错点：容易忽视用户价值而关注表面增长。

3、在小程序数据分析中，以下哪个指标最能反映用户粘性？

A、日活跃用户数

B、用户留存率

C、转化率

D、客单价

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户留存率直接反映用户持续使用意愿，是粘性的核心指

标。A选项DAU反映使用规模；C选项转化率反映转化效率；D选项客单价反映消费

能力。知识点：关键绩效指标。易错点：容易混淆DAU与留存率的意义。

4、小程序商业闭环中，以下哪种方式最适合提升用户复购率？

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A、发放优惠券

B、会员积分体系

C、增加广告曝光

D、简化注册流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。会员积分体系能长期激励用户复购。A选项优惠券效果短

暂；C选项广告曝光可能引起反感；D选项注册流程与复购无直接关联。知识点：用户

忠诚度管理。易错点：容易忽视长期激励机制。

5、在小程序裂变增长中，以下哪个因素对传播效果影响最大？

A、分享按钮位置

B、分享内容价值

C、分享奖励金额

D、分享界面美观度

【答案】B

【解析】正确答案是B。分享内容价值是用户主动传播的核心动力。A选项位置影

响点击率；C选项奖励可能带来低质量用户；D选项美观度是辅助因素。知识点：病毒

式营销。易错点：容易过度关注形式而忽视内容价值。

6、小程序用户生命周期价值（LTV）计算时，以下哪个数据最关键？

A、用户平均停留时长

B、用户平均消费金额

C、用户平均购买频次

D、用户平均分享次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买频次直接影响长期价值。A选项停留时长反映兴趣；B

选项消费金额反映单次价值；D选项分享次数反映传播价值。知识点：用户价值模型。

易错点：容易混淆单次价值与长期价值。

7、小程序私域流量运营的核心目标是？

A、扩大用户规模

B、提升用户活跃度

C、降低获客成本

D、提高转化效率

【答案】D

【解析】正确答案是D。私域流量核心在于提升转化效率。A选项规模是公域目标；

B选项活跃度是过程指标；C选项降低成本是结果而非目标。知识点：私域流量运营。

易错点：容易将规模误认为核心目标。

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8、小程序A/B测试中，以下哪个变量最优先测试？

A、页面配色

B、按钮文案

C、核心功能流程

D、加载速度

【答案】C

【解析】正确答案是C。核