论网络新闻报道的动态平衡——以刘翔退赛事件为例.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO 主题专栏 ——传媒与和谐 论网络新闻报道的动态平衡 ——以“刘翔退赛”事件为例 王椅，江昀 (成都理工大学传播科学与艺术学院w)Jl成都610059) 接要：本文从系统论的角度，对网络媒介的新闻报道 要的媒体。Ill 进行分析研究。并将主流媒体和自媒体作为网络系统中最主 自媒体(WeMedia)，即私人化、平民化、普泛化、自主化 要的两个实体，对它们之间相互依赖、制约、对立的关系进行 的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者 分析，由此来研究新闻报道在网络系统中的变化和适应，以 特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称， 及系统的动态平衡。在论述的过程中对网络新闻报道的发展 也就是所谓的“人人皆记者”。圆 和规范进行了一定的思考。 此外，尽管大多研究中认为博客就是自媒体的一种代表 关键词：网络新闻报道主流媒 自媒体动态平衡 形式，但在本文中将一些影响力较大，代表主流价值取向，能 够影响网络舆论的名人博客归为主流媒体的范畴。 随着网络技术的发展，网络媒介对大 =、“退赛”摹件网络媒体报道回 众生活的影响逐渐增加，网络的作用也从 曩 最早的查询信息发展到新闻、娱乐、交流 在2008年奥运会中，备受关注的 等生活的各个方面。近年来隐私曝光、人 夺冠大热刘翔在起跑前因伤退出了男 肉搜索等媒介事件越演越烈，广大的网民 子”0米栏预赛。由于刘翔的非凡的 利用网络媒介行使自己的话语权的意识 影响力，这一事件成为了北京奥运中 开始萌芽并迅速发展，一方面，话语权的 最难忘的一笔。在此，本文以此事件为 扩大使得传统媒体对信息的控制能力减 研究对象，把事件发生前后的新闻媒 弱i另一方面，话语平台的扩展使得传统 体报道分为六个阶段并进行研究分 意义上的受众反馈拥有了和新闻报道等 析，如下： 同的地位。这样的情况为传统的新闻报道 第一阶段：事件发生前。主流媒体 方式带来了革新的机遇和严峻的考验。本 密切关注赛事，多家主流媒体的官方 文试图通过分析网络系统下媒体报道的 网站对刘翔即将到来的比赛给予了高 变化和适应，为网络传播系统研究做出一 度关注和支持，对比赛做出了积极的 些探索。 预测。在比赛当天，中央电视台甚至动 一、关键概论界定 用直升机拍摄110米跨栏赛事。 在目前的媒介研究中，媒介历时性的划分方法运用较 第二阶段：事件发生后当天。事件发生后，新华社发表简 多，研究按照媒介产生的先后顺