党报广告经营策略.pdfVIP

维普资讯 ^ 新闻知识 (2005．01) ·信 息 窗 · 工商行政管理总局有关人士预测，2004年我国广告经 党报广告经营策略 营额突破 l200亿元。 《传媒天地》刊登文章说，首先要加强广告策 据工商总局监管司有关人士介绍，2003年我国广 划，营造广告氛围。对广告从业人员来说，广告策 告经营额已突破千亿元，近年来我团广告经营额年均 划的着力点应该放在：一是做好市场调研、搜集广告 以15％至20％的速度增长。 信息。二是密切与采编部门的联系，搞好与新闻宣传 改革开放20多年来，我国广告业增长速度为世界 联动。第二，创办信息专刊，培育r’。告市场。由广 瞩目。数字显示，1979年我国广告经营额仪为1000万 告部门创办信息专刊，有几大好处： 是‘‘面向市场， 元，1989年广告经营额已达20亿元，1999年达到622 掌握市场动态。二是直接引导广告客户上版。三是营 亿元。2003年，我国广告经营额 突破千亿元大关， 造广告氛围，挖掘广告潜力。四是 “一厂 店‘一校 达到1078．68亿元，厂告费占国内生产总值的比重上 村”信息有版面可上。第三，讲求广告真实性， 升到0．92％，广告经营单位也由1979年的l万户发展到 确保广告权威性。党报广告也应有所为义有所不为。 6万多户。业内人士同时指出，随着2005年内地广告 真实者，为之；虚假者，弃之。第四，建立大户 市场的全面对外开放，我国广告市场的竞争将更加激 档案，实行跟踪服务。广告公司在做市场调研时， 烈。 (据新华社消息) 必须根据党报的广告定位，将可能在党报上刊登广告‘ 的广告客房资料进行整理，从中筛选重点户，并为之 编辑需求量8年将增加26％ 建立档案，为目后广告策划、公关服务提供便利。 知联招聘网近目的一项统计表明，在未来的8年 第五，实施价格策略，增创广告竞争优势。 一方面， 内，各类编辑职务将呈现需求上升趋势，总增长量将 依据广告内容的不同，确定不同的广告价位。党报必 超过26％，比其他各类职位的平均增长量还要高。而 须面向市场，实施价格策略，让确需在党报上刊登广 编辑的收入差距也逐渐拉大，一般助理编辑收入在二 告的中小客户不会因为费用昂贵而望丽却步；另一方 三万元，而中高级编辑收入则为五万至十二万元。 面，呵依据产品广告的不同特点，确定广告创收的不 知联的职业分析人士指出，编辑需求增温主要得 同形式 。 益于互联网的蓬勃发展。此外，广告、出版、公关 行业也需要方案编写人员。但网络、短信等新兴媒介 广播电视工作者职业道德准则出台 对编辑的需求量又比传统媒体要高。 对广电系统编辑记者播音员主持人提出明确要求 据新华社讯 国家广电总局近日向社会公布了 南方都市报设新闻奖学金 《中国广播电视编辑记者职业道德准则》和 《中国广 目前，南方都市报新闻奖学金签约暨第四届l7城 播电视播音员主持人职业道德准则》，对广播电视编 市都市报业务交流年会在广州番禺举行，南方日报报 辑记者、播音员主持人队伍的道德、素质和工作方法 业集团副总编辑、南方都市报总编辑王春芙代表南方 提出了明确要求。国家广电总局有关负责同志强调， 都市报分别与北大、中国人大、复旦大学、南京大 要通过在全国广播电视队伍中倡导良好的职业精神和 学、浙江大学、武汉大学、中山大学和暨南大学8 职