电视广告策划的方式与策略.pdfVIP

维普资讯 一媒介 ·广告 - 电视广告策划的方式与策略 文 ／刘 薇 电视广告策划 的策略 近年来，随着新兴媒体的发展和整合 营销观念的提 出，电视广告 j 也面临着 巨大的冲击和挑 战。为 了提 高电视广告的收视率和到达率，。 随着媒体竞争 日趋激烈 ，电视广告 使企业与媒体 实现双赢，策划人有必要重新 审视 电视广告策划 中的方 ； 经营 日益规范化 ，各广告经营单位把电 式 与 策 略 。 视广告的策划与营销紧密联系在一起 ， 通过科学合理的广告发布 ，取得收益的 最大化。 电视广告资源开发方式 出现 “本节 目由……企业独家特约 (赞 针对品牌，选择适当的媒体组合 助 )播出”。 首先要进行媒体综合分析 ，这是广 电视广告资源的管理开发 ，对于电 栏 目结尾 LOGO鸣谢字幕 告整合策划的关键一步 。因为不 同级 视广告策划而言，既是基础又是载体 。 这种广告形式是节 目结束时出现职 别、不同类型乃至同一频道中的不同栏 电视广告经营管理通常指的是电视商品 员字幕的同时出现企业名称，这种广告 目的电视媒体拥有的收视群都不尽相 广告，通过频道广告、栏 目广告、时段 形式是提升知名度的简便方法 ，特别适 同，如果广告策划人对媒体资源和信息 广告进行发布 。在这里值得一提的是特 合知名品牌的提高或突出企业形象 。 了解不够充分势必造成媒体投放的决策 殊形式广告的开发 ，这种特殊形式的广 演播室内广告 失误 ，导致广告费用的浪费。因此，要 告与节 目融合在一起 ，通过植入的方式 指节 目会场中，企业名称及标志在 达到广告诉求的最佳效果，就必须合理 使企业的产品形象深入人心，从而达到 主持台上和背景板 中的出现。它能够全 地分析和运用媒体资源的差异性。 良好的广告效应。而近年来随着广告业 时空展示 ，贯穿节 目始终 ，并且暴露频 其次是媒体的互动组合。任何一条 的跨越式发展 ，各级电视媒体和广告经 次高，可以让观众强迫性接受 ，产生良 广告要达至U最佳的营销 目标 ，仅仅靠单 营者都把创新特殊形式广告作为广告资 好的广告效果。 一 的媒体发布很难实现 ，这就要求 电视 源开发的重要内容 ，因此广告资源 日趋 实物赞助广告 广告策划人合理、巧妙地通过各媒体的 多样。 指包括主持人的服装提供 、化妆 优势组合来实现媒体资源的互动。常见 冠名广告 品提供和主持台上 的仪器设备提供 ． 的手法是中央、省级 市级 电视媒体的 指企业或产品品牌的名称嵌入电视 并通过结尾鸣谢字幕等形式展示 ，这 纵 向组合 ，有线 台与无线台的横向组 节 目名称的特殊广告形式 ，如 “……杯 ” 种广告形式环境独特 ，产 品广告与节 合 ，综合频道与专业频道的分类组合 ， 全 国青年歌 手大奖赛 ，电视剧 中的 目联系紧密 ，有利于快速提高产 品关 并且对各栏 目的播出时间和长度进行交 “ … … 剧场”等，它是广告效果最好的特