教育报刊广告经营战略.pdfVIP

／营 ／之 ／道 教育报刊广告经营战略 臻 强 华中科技大学新闻与信息传播学院 张才生 目目 啪 _ 目目 唰 9静 雌 蹦 珊 戢 ％ 一 … ． —豳■圜 教育报刊广告县有内容健康向上、产品 教育报刊刊登的广告作为报刊 内容的一部 或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点。 分，在产品类型和呈现方式上也必须遵循健康向 目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差 上的原则。一些大众消费类报刊中体现奢华、尊 且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国 贵或小众文艺类报刊中体现颓废、暴力的广告，是 内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发 不适合在教育报刊出现的。教育期刊社在面对高 行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战，亟须通 额广告报价时绝不能利欲熏心、忘记 自身背负的 过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重 社会责任，例如刊登虚假、夸大的招生广告。 视广告策划、建设广告队伍等措施加以改善。 2．广告产品或服务实用性强 爨爨 教育报刊；市场化；广告经营 教育报刊具有很强的实用性，师生通过阅读 能够为工作和学习带来便利，是师生发展自己、 随着教育报刊逐渐脱离行政庇护走向市场， 滋养精神生命不可离开的精神主食。教师阅读的 发行面临严峻挑战，广告经营收入对于报刊的生 教育管理和教学类报刊以及学生订阅的教辅类报 存和发展变得 日益重要。能否在认识我国教育报 刊 大多具备这样的特点和功能。 刊广告特点，明确其当前面临的挑战的基础上，采 面对读者群体强烈的实用性需求，教育报刊广 取有效的广告经营对策，对教育报刊社市场化经 告宣传的产品或服务大部分具有很强的实用性。例 营有着至关重要的影响。 如目前在教育期刊广告中占据半壁江山的招生广 告，以及教育教学仪器、征文大赛、各类教辅资料和 一 、 教育报刊广告的特点 面向青少年的商品等广告，都具有很强的实用性。 1．广告内容健康向上 3．广告定位区域化 教育报刊的根本目标是为其服务对象提供健康向 我国教育报刊业多年来形成的地域割据局面 上的精神食粮，因l 港选怿E必匆．保持高7j濉 。 十分明显，大多数教育报刊仍然以某一个区域的 足 的情况，可能会出现纸张断货的现象，从而影响 用的纸按车为单位来调纸，省去工厂一部分的物流 图书的_出版 一 费用。针对纸张可能紧张的情况，就需要纸张管理 一 针对这些问题 我们需要调整思路。首先，对 人员多了解市场，尽量能走在市场前面。 于 重印书，需要发行人员和编辑积极配合，尽早地和 当然，在实际的操作过程中还可能有这样那样的 出版部沟通，尽量提前备纸。而针对新出版图书，由 问题，都需要我们一个一个去解决，最终降低图书的 于 印制周期加长，要尽量把工作做在前面。比如印 成本，提高图书的出版效率，增强出版社的竞争力。 单 审批通过之后，就可以提前备纸，先把纸调到印刷 我们需要认识到，这种纸张管理方式可能是 厂 ，节省提纸的时间。而且要加强出版社、中间厂商 未来的一个趋势