成都乡村旅游经济可持续发展策略.pdfVIP

旅游天地 2011August 成都乡村旅游经济可持续发展策略 卞 明 (四川大学历史文化 (旅游)学院，四川成都 610065) [摘 要]近几年成都乡村旅游快速发展，已形成一种新的产业，促进了经济的发展。但是在发展过程中仍存在许多 问题。本文从分析成都乡村旅游发展现状的基础上，提出成都乡村旅游经济可持续发展策略 [关键词]乡村旅游；现状；可持续发展；经济 [中图分类号]F590 文【献标识码】A 文【章编号】1009．9646(2011)08-0026-02 一 、 成都乡村旅游发展概述 新意识 。且由于旅游培训工作未能及时 同发展的乡村旅游产业经济群 。为避免 成都乡村旅游 1987年发轫于郫县农 全面的跟上 ，对服务意识和服务技术的 景点建设中一哄而上和雷同建设带来的 科村。经过 20余年发展，乡村旅游地已 把握还不够成熟，与旅游接待服务的要 弊端 ，政府必须发挥其主导作川，组织 遍及郊野 ，游客接待量逐年上升 ，旅游 求存在较大差距。乡村居民在长期的生 专家为乡村旅游把脉，对乡村旅游景点 收入急剧增加，乡村旅游已经成为一种 产活动中形成了散漫、自由、不受约束 实行区域化布局和差异化规划设计。同 重要的新兴产业和I休闲方式。成都作为 的习惯，与旅游接待服务的要求存在较 时，任何一种资源的开发都会对原先的 全国有名的休闲城市，休闲旅游是市民 大的反差。同时，农民从 自我管理的农 状态造成变化或破坏。因此，保护当地 生活极其重要的一部分，随着成都成为 业生产转向服务接待工作，在心理和行 的 自然环境和文化遗产是乡村可持续发 城乡统筹改革实验区，政府更加大了对 动上难以平衡心态 ，旅游服务意识较弱 。 展的关键 。 农村的开发，尤其是乡村旅游业的发展。 另一方面，乡村居民的文化素质普遍较 2．开发特色旅游产品 现成都周边的锦江区三圣乡红砂村 “花 低 ，而一些固有的饮食、卫生习惯难 以 乡村旅游具有丰富的人文 内涵，反 乡农居”、郫县友爱镇农科村、龙泉驿区 改变也影响服务水平。 映人与 自然的依存和延续，有着形态独 兴龙镇 “万亩观光果园”均 已成为全国 3．缺乏营销理念 特 的乡村聚落和浓厚文化底蕴的乡村节 首批农业旅游示范点。乡村旅游已经成 乡村旅游企业经营主体，还未真正 庆、农作方式、生活习惯 、趣闻传蜕。将 为市民和游客的一大亮点，正处于增长 意识到营销的重要性，其营销的手段仅 这种人文内涵挖掘 出来 ．深层次 、多方 的态势。 限于区域内的平面媒体或道路广告，营 位开发设计适销对路 、具有乡村特色的 二、成都乡村旅游发展存在的问题 销投入很少 ，且不持续。由于行业缺位 ， 产 品，才能增强乡村旅游产品的吸引力， 1．旅游产品过于单一，缺乏特色和 经营者缺乏开拓远距离客源市场的组织保 提高市场竞争能力 。一是要突H{乡村 自 深度 障和技术能力。目前，旅游市场竞争激 然景观 的优势，满足游客旅游审美的需 目前市场的乡村旅游产品主要以 农‘‘ 烈，我市乡村旅游没有形成整体品牌效 求 。二是要突山乡村的传统文化优势，满 家乐”形式体现，大多数的 农“家乐”提 应，一定程度上影响了乡村旅游的发展 。 足游客物质和精神享受的需求 。 足要 供 的服务几乎相同，即吃农家饭、住农 三 、成都乡村旅游经济可持续发展 突出体现地方民族特色，满足游客对跨 家院、干农家活、享农家乐。产品模式 策略 文化差异的了解 、感受和体验 ，增强乡 雷同，缺乏特色，对于 自身所在地区的 1．政府应正确引导、大 扶持 村旅游 的吸引力。四是要深度挖掘古蜀 旅游资源没有深度挖掘 。同时乡村各种 政府应遵循产业发展规律，因地、因 历史义化 ，继承和发扬