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关于新媒体运营过程中盈利模式的探究 曲 莉 (长春晚报社 吉林长春 130021) 【摘 要】随着我国社会经济水平的快速提升，新媒体得到了前所未有的进步与发展，不可避免地也出现了一些问题，需要进一步解决。从盈利模式方 面来说，新媒体运营必须要站在受众的需求角度细分市场，以实现产业链的大规模整合。 【关键词 】新媒体；运营；盈利；研完 前言 御外来侵略的作用，承担着 “守夜人”的角色。对于目前壁垒众 所谓的新媒体指以数字技术为基础，可进行产业化经营的传 多的新媒体市场而言，完全竞争市场提供了一定的突破口。而要 媒经济实体。它包括网络媒体、户外媒体 、移动性媒体以及视频 实现完全竞争 ，则需具备六大条件： (1)市场上有众多的生产 等。在理论界，越来越多的学者开始研究新媒体运营。本文将从 者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格；(2) 盈利模式的角度对新媒体运营加以分析，以期为新媒体研究工作 企业生产的产品具有同质性，不存在差别 ； (3)生产者进出市 的开展提供有效的借鉴。 场不受社会力量的限制； (4)市场交易活动 自由、公开，没有 一 、 当前我国新媒体发展存在的主要问题 人为限制； (5)市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种 1．产品内容不够丰富 情况； (6)各种资源都能够充分流动。进而言之，完全竞争的 我国的新媒体虽然规模庞大，但多为传统媒体的简单复制 ， 新媒体市场尤其应该实现以下两方面的开放： 因而缺乏独特性。比如将报纸或广播信息、电视节 目全盘搬到手 一 是不同传播形式互相融合 ，资源 自由流动。传统的媒体市 机 、网络、楼宇或者移动公交车上 ，忽视了不同载体的特点。虽 场由于报纸、广电、互联网等运营者界限分明，互不侵犯，比如 然我们可以在电视或电脑前花费一个小时甚至更长时间看一个 电视不实现互联网的同时直播，报纸与广电的新闻内容各 自制作 视频节 目，但却无法长时间专注于手机或移动公交车上播放的某 等，而新媒体的数字技术则从物质层面将各类媒体联合在一起， 个节 目，因而这种简单复制和照搬会造成视觉疲劳，降低收视率 不同传播形式的提供商均可 自由进入对方业务领域 ，包括广电产 和收听率。 品的电子化 、互联网服务的电信化、电信服务的网络化等。 2．盈利模式单一 二是各种类型的资本可 自由投资新媒体市场。新媒体提供的 目前我 国新媒体的盈利来源主要有二：企业用户和个人用 产品虽是特殊的精神文化产品，与物质商品相似，它也是一种商 户。其中，企业用户对新媒体企业贡献的价值主要集中于广告投 品。在完全竞争环境下，民营资本、国有资本、外资企业、本土 入方面，个人用户则多集中于新媒体内容的付费使用方面，比如 企业等各种类型的市场主体均可 自由参与 ，甚至可让民营资本享 IP1 、数字电视的收视费、网络游戏收入、音乐下载等。但由于 有国民待遇，积极参与电信或网络的运营。 新媒体商业模式可复制性极高，客户的移动成本又较低，致使很 三、新媒体运营的盈利模式分析 多商业模式叫好不叫座 ，无法获得应有的商业价值。又如电信业 1．从受众需求出发，细分市场 务运营商在扩大业务时，主要还是靠传统的主营业务盈利来补贴 新媒体从业者是 “自利的经济人”，他投身于新兴产业是为 新增业务；而传统门户网站则基本上延续传统媒体的广告收费模 了获得利润 ，而获得利润则需建立在 “他利”的基础上，即需要 式；搜索引擎公司则主要依靠广告或竞价排名方式来盈利。 满足客户之需求，让客户获得利益并增加受众，才能 自利。对于 3．宽带速度受限