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前景化在广告英语中的应用 　　摘要：广告在现代商业社会中无处不在，已经渗透到人们日常生活的各个层面中。语言是构成广告最基本的要素。本文将从文体学的前景化角度来赏析广告英语中特殊的语言学特征及其文体效果，使读者能更准确地理解广告英语背后的语言学理论。 　　关键词：广告英语 前景化 文体学 偏离 　　一、引言 　　广告在今社会无处不在。社会的各个角落都充斥着广告：电视、杂志、广播、报纸、网络等。广告有着独特的经济价值，对产品的销售起着极大的推动作用。作为语言学的一个分支，文体学是一门从语言学的角度研究文学语篇，运用现代语言学理论和方法研究文体的科学。本文将用文体学方法分析广告这一特殊文体的语言特点，旨在帮助读者更好地理解和欣赏广告英语的艺术性。本文主要对广告标语实例进行分析，以探讨广告标语的独特文体风格及其运用效果。 　　二、广告的词汇、句法和语篇特征 　　1.词汇特征。为了让听众有效地获取信息，广告英语的词汇选择很具技巧性，要新颖独特，简洁生动，通俗易懂。总体讲，广告英语的词汇具有以下特征：a.多使用简短动词，比如：make，have，buy，go，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take等。b.形容词使用频繁。经常使用一些积极肯定，褒义色彩浓厚的评价性形容词，使所介绍的内容和传播的信息在受众心理树立一种美好形象，