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旗舰店风云.pdf
In du s t r y 产业
摩托罗拉分别在上海淮海
路和徐家汇开出了各 自的
旗舰店 ，选择同样战略的
包括来 自瑞 典的服装 品牌
HM，本土 休 闲装美特斯
邦威 和运动 品牌李 宁等。
有消 息说 APPLE 和微软均
在 酝酿将旗舰店开入 中国
市场的计划。
尽 管几乎所有人都拒
绝提供租金数据，但这些
店 显然都开在中国内地最
贵 的商业 中心， 比如诺基
亚 、李 宁和美特斯邦威旗
舰店所在 的南京东路，租
金 高达 80 元人 民币 / 平
方米 / 天。
这些消 费电子制造商
和耐用消费 品制造商花费
不菲，不过，更重要 的意
义在于 ，它们已经开始试图向渠道灌输
旗 舰 店 风 云 自己品牌的理念，并在旗舰店 中进行尝
试。几年前，他们还只能依赖经销商或
旗舰店的目标是展示产品，提升品牌，还是千方百计把顾客留下？ 者是其他零售 商的第三方渠道 ，如今，
它们不仅着手为旗舰店建造吸 引眼球的
建筑，更着眼于增加消 费者的购物体验
蔡一飞 ／文
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