《大众医学》办刊特色研究出版专业论文.docxVIP

I I 摘 要 摘 要 创办于 1948 年的《大众医学》是我国最早的医学科普杂志，对我国几代人的健康 素质和文化素质的提高有着不可估量的影响。建国初期国民健康状况令人堪忧，群众对 医学知识有强烈的渴求，《大众医学》以“让医学归于大众”为办刊宗旨，既介绍最新 医学成果，又普及医学保健基本知识，深受读者的信赖和喜爱，成为当时的热门刊物。 《大众医学》杂志拥有 65 年的出版经验，在办刊过程中注重把握三个特性，科学 性：刊物聘请具有深厚医学背景的医疗工作者作为专业支持，保证刊物内容的科学性。 每期 80%以上稿件均由医疗一线工作人员、科研院校工作者撰写，杜绝虚假信息，宣扬 科学知识，为读者答疑解惑；知识性：刊物内容丰富，形式多样，可行性强。既包括疑 难病症的预防与治疗，也涉及日常生活健康管理。在内容的选择上具有时代气息，关注 时下热门话题，具有宏观视角，旨在培养读者健康的生活态度，防病于未然。实用性： 《大众医学》策划专题选题，力争做读者需求的服务者。以生动活泼的语言风格，关注 都市人的健康生活。在刊物出版的同时，开展一系列读者服务活动，深化编读沟通，互 动开放办刊，取得了良好的经济效益和社会效益。 在数字化科技发展迅猛的今天，《大众医学》走在全媒体融合发展的前列。杂志与 广播、电视等强势媒体合作，加强了宣传力度。《大众医学》善于运用新兴媒体，开辟 《大众医学》网站，提供往期杂志阅读、读者论坛、视听播客等内容，实现与纸质杂志 读者群体上的互补。手机版客户端的开发使用，是《大众医学》对于移动媒体应用的积 极尝试，利用最便捷的阅读方式，提供最充实的健康知识，并在盈利模式上为同行业者 提供借鉴。 本文主要以 2011~2012 年《大众医学》杂志为研究基础，结合《大众医学》办刊历 史的回顾，利用内容分析的方法从杂志稿件来源、选题范围等角度进行量化统计，分析 总结刊物栏目定位、内容特色。《大众医学》在 65 年的办刊过程中，逐步构建自身品牌 价值，注重二次传播与品牌延伸。新媒体领域的积极尝试，推出网络版、手机版杂志， 丰富刊物传播手段。 随着人们生活质量的提升，健康问题越来越得到了普遍的关注。保健类期刊市场 II II 摘 要 得到了前所未有的大繁荣。本文将保健类刊物划分为三大类型，一是针对某特定类型群 体的保健刊物，如《老年健康》、《U 生代》等，二是综合型保健刊物，如《大众医学》、 《家庭医生》等，三是文摘型保健刊物。多类型产品的大量推出使市场竞争激烈、同质 化现象严重，形式和内容的相近势必会带来市场份额的瓜分，《大众医学》也要面临市 场竞争，强化特色捍卫自己的疆土，寻求摆脱困境的新道路。本文对医学科普杂志未来 发展中可能面临的问题进行分析总结，并提出解决方案。 关键词 大众医学 办刊理念 编辑特色 品牌战略 全媒体整合办刊 PAGE PAGE IV Abstract Abstract Popular medicine was founded in 1948, is Chinas publication of the earliest medical popular science magazine, has not underestimate the impact on Chinese several generation of peoples healthy quality and improve the culture quality. The initial state of health is worrying, the masses have strong desire for medical knowledge, popular medicine to let the medical attributed to the public for the purpose, it introduces the latest science, and to popularize basic knowledge of medical care, the reader deeply trust and love, become the popular publication at the time of the. Popular medicine magazine has 65 years of experience, pay attention to grasp the three characteristics in the process of:Scientific publications: hire medical workers with profound medical background as