连锁零售专题-解密杂货龙头名创优品和日本大创的.pdf

专 题 研 究 批发零售业 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2018.07.15 解密名创优品和日本大创的杂货龙头之道 行 业 报 告 訾猛（分析师） 彭瑛（分析师） 陈彦辛（分析师） 021 021 021 zimeng@ pengying@ Chenyanxin@ 证书编号 S0880513120002 S0880517120002 S0880517070001 摘要： [Table_Summary]  研究结论：日本百元店业态于90 年代快速兴起，龙头大创飞速发展， 目前拥有5050 家门店，营收超244 亿元。随着我国居民消费意识由 品牌消费向品质消费逐步升级，以小米和名创优品为代表的时尚简 约、极致性价比品牌崛起。分析名创优品的经营之道，其以高性价 比、多样性、独特性的产品建立竞争优势，锁定优质供应商进行直 采建立成本优势，以先进的 IT 和物流系统实现 21 天从工厂到店的 高速周转，并以投资加盟模式实现门店统一管理和轻资产扩张。创 立不到五年门店突破2000 家，营业额突破 120亿元。新零售时代， [Table_Report] 相关报告 以产品为王、不断优化供应链和运营效率的零售企业终将赢得未来。  产品为王：高性价比、多样性和独特性是基础，新品开发速度是关 批发零售业：《还原真实小米商业帝国》 键。名创优品和大创产业是国内和日本领先的生活杂货龙头，都以 2018.06.06 为消费者提供优质低价的产品为宗旨。名创优品单店 SKU 约 3000 批发零售业：《网易严选和无印良品差别在 个，产品线覆盖生活百货、健康美容、创意家居、食品、数码配件 哪里？》 等十大品类，上新周期仅7 天。大创产业SKU 总量近70000 个，每 2017.08.05 月会推出不少于500 件新品，快速创新才能保持消费者的新鲜感。 批发零售业：《中档消费崛起，二线白马腾 飞》  供应链：全球商品直采+产业链延伸构建竞争优势。名创优品与供应 2018.05.30 商的合作模式为 “以量制价+买断定制+不压货款”：与供应商联合 批发零售业：《中档消费崛起，百货行业再 开发商品、深度介入产品设计，买断版权形成独家货源，规模化采 迎春天》 购降低成本，并以最快15 天回款吸引了800 多家优质供应商（其中 2018.05.06 不乏大牌OEM 工厂和知名品牌）。而大创产业与全球 1400 多家制造 批发零售业：《中档消费崛起，国货腾飞》 商紧密合作，拥有10 个生产工厂，大多数商品采取自主开发。日本 上市百元店的毛利率介于38%-43%，高于传统零售企业，但低于无印 2018.04.29 良品51%和迅销（优衣库）49%的毛利率。