体育行业：中国精英体育赛事商业价值观察2019.docxVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 3 页 2019/6/5 2019/6/5 序言 19世纪，一些从传统体育项目中衍生发展而来的 了完善的职业联赛体系。过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中 国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。 了完善的职业联赛体系。 过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。 但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中 国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发 展潜力。 基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及易观， 通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现精英体育运动及相关赛事在中国的发展，勾勒用 户画像，揭示在供需双方引导下精英体育市场的商业价值，助力中国体育产业不断向前迈进。 2019/6/5 2019/6/5 导读 精英体育赛事在国内迎来快速增长 精英体育赛事受众人群、收入规模都呈现快速增长 精英体育赛事对高学历、高收入群体的聚合效果明显 本科及以上学历占比66.3%，58.5%的用户月收入超过1万元，远超全国平均水平拥抱新用户、圈层泛精英，体娱跨界助精英体育打破圈层壁垒 本科及以上学历占比66.3%，58.5%的用户月收入超过1万元， 远超全国平均水平 拥抱新用户、圈层泛精英，体娱跨界助精英体育打破圈层壁垒 偶像流量、影视综艺、潮流文化为精英赛事吸引年轻群体，营造多圈层认同 互联网为观赛首选，版权丰富程度决定用户平台选择 近90%的受众通过网络观赛，53.3%的用户以赛事资源丰富度作为平台选择因素 海外赛事原生广告接受度高，软植入广告紧随其后 近半数用户更易接受以比赛场地广告等为主的海外赛事原生广告 降低观赛门槛、培育新兴力量，驱动精英赛事增长 14.8%的用户因孩子培训关注橄榄球，41.9%用户关注网球 中产社群、品牌出海，精英体育赛事商业挖掘升级 2019/6/5从海外到国内，从小众到流行, 精英体育赛事迎来快速增长 2019/6/5 从海外到国内，从小众到流行, 精英体育赛事迎来快速增长 2019/6/5小众体育赛事在欧美国家开始萌发，逐渐形成“精英化”形象 2019/6/5 体育项目的衍生发展 传统体育运动 衍生发展 足球板球乒乓球+羽毛球足球+速滑……橄榄球棒球网球冰球 足球 板球 乒乓球+羽毛球足球+速滑 …… 橄榄球 棒球网球冰球 …… ? 衍生出的运动项目多起源于欧洲，伴随着移民进入到美 国，并以此为起点走向世界（冰球除外）。 的门槛，因此吸引了较多精英群体参与其中，形成了“精英化”形象。 经济、文化、场地齐头并进， 驱动以上运动在美国市场蓬勃发展 职业化程度高，拥有完备的联赛体系 职业化程度高，拥有完备的联赛体系 美国于1871年成立了国家棒球协会 联盟制订了各项规则，并开发联赛市场 联盟体制被验证并且很快得以推广 最终形成了NFL、MLB、NBA、NHL 美国四大职业体育联赛 群众基础深厚，观看及参与程度高 群众基础深厚，观看及参与程度高 美国体育赛事观看人数 观看人数占人口比 NFL（仅赛事阶段，不包含超… MLB  23.7% 20.4% NBA NCAA橄榄球NCAA篮球 NHL 18.5% 13.9% 9.8% 5.2% 数据来源：2017年公开数据资料，关注人数包含电视观众人数、FACEBOOK TV INERACTIONS、TWITTER TV INTERACTIONS，以2017年美国总人口3.24亿进行计算 ? Analysys 易观 2019/6/5经济文化场 2019/6/5 经 济 文 化 场 地 移民文化与尚武精神 拥有较多场地且商业化运作 “精英化”运动传入国内，首先在精英圈层开始流行 早期受众精英化 早期用户：接触精英体育超过五年的人群 海外经历 有长期海外经验的人数占比为51.7% 受教育程度 本科及以上学历占比68.1% 就职行业 近半数分布在互联网、商贸、 房地产行业 收入情况 目前的月收入范围集中在1- 3万之间 2019/6/5 2019/6/5 数据来源：腾讯营销洞察X易观《精英体育赛事用户调研》 问题：“距离您第一次观看这项赛事/亲自参与这项运动，已经过去多久了？【单选】”以及相关问 题的交叉 “精英化运动”：聚合较多精英人群参与的体育项目 以网球、棒球、冰球等为代表的运动，进入门槛较高在发达国家拥有较为广大的群众基础，但在国内没有成为大众项目精英人群有更多机会接触国际信息，有更高经济基础去尝试相关运动，对这些运动关注度更高 以网球、棒球、冰球等为代表的运动，进入门槛较高 在发达