纺织服装行业：无印良品6小时暗访探店，告诉你到底卖的好不好！.docxVIP

第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 3 页 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申 内容目录 前言 5 无印良品出现危机？风靡一时的无印良品，中国市场增速遭遇瓶颈 5 MUJI 的成长和诞生：通过提供“高品质”+“低价格”的产品，迅速成长 5 差异化定位和战略促中国市场成为 MUJI 海外市场的最大收入来源 6 中国市场危机：母公司营收及净利润增长乏力，中国市场同店增速出现负增长 7 为什么如今MUJI 在中国市场遭遇困境？ 8 消费者需求的转变，对于品牌溢价的支付变得更谨慎 8 消费者喜欢的是 MUJI 背后所代表的生活理念，这使得同类竞争者以更高性 价比优势逐步取胜 9 无印良品产品质量及安全问题频繁被曝光，引发消费者对品牌的不信任 11 新国货品牌崛起，逐渐被国内消费者认可 12 面对困境，MUJI 做出了哪些措施和改变？ 12 实行价格的重新审视，对产品进行降价，提升性价比。 13 产品端进行本土化改革，更适应当地消费者的习惯，提升产品力 13 门店内搭设新场景吸引客流，同时结合新业态多元化拓展品牌业务 14 6 小时暗访武汉无印良品群星店 15 我们为什么选取武汉市武昌区群星城购物中心的无印良品店？ 15 天风纺服团队本次如何进行暗访调研？ 17 无印良品产品降价幅度如何？ 18 门店及产品有哪些改变？ 22 无印良品（群星店）销售情况到底如何？ 23 本次暗访调研，我们得到了哪些结论？ 25 推荐标的 25 开润股份：出行消费品新国货品牌，B2 C 盈利能力不断提升 26 南极电商：拥有高性价产品的精品生活电商平台 27 森马服饰：注重产品品质，打造大众化性价比产品的国货品牌 29 图表目录 图 1：无印良品初期产品形象 6 图 2：无印良品产品主题 6 图 3：日本人均GDP 增速放缓（国际元， ） 6 图 4：日本商业零售增速放缓（十亿日元， ） 6 图 5：无印良品中国市场门店数量逐年上升（家） 7 图 6：无印良品中国大陆营收逐年上升（十亿日元， ） 7 图 7：良品计划营收及净利润增速近三年逐年下降（十亿日元， ） 7 图 8：良品计划归母净利润近两季呈负增长（十亿日元， ） 7 图 9：无印良品中国市场营收增速逐年放缓（十亿日元， ） 8 图 10：无印良品中国市场营收连续五季增速放缓（十亿日元， ） 8 图 11：中国市场净开店数量近三年逐年下降（家） 8 图 12：中国市场同店销售增速逐季度放缓（ ） 8 图 13：无印良品藤编方形篮（35cm*36cm*24cm) 中国售价近乎为日本双倍 9 图 14：网易严选上线之初与无印良品相比价格较为便宜（元） 10 图 15：网易严选与无印良品最具人气商品价格对比 10 图 16：无印良品部分被曝光质量问题产品 11 图 17：2019 消费变迁趋势 12 图 18：促使中国消费者购买一个品牌的原因（多选） 12 图 19：“中国李宁”纽约时装周产品 12 图 20：波司登纽约时装周产品 12 图 21：当前无印良品部分商品中日销售价格趋于相同，日本售价甚至高于中国 13 图 22：无印良品对中国本土化产品设计 14 图 23：MUJI Café Meal 无印良品咖啡店 14 图 24：MUJI Dinner 无印良品餐厅 14 图 25：深圳无印良品酒店及相应配套 15 图 26：无印良品（群星城店）距离市中心仅 8 公里左右 16 图 27：无印良品（群星城店）在购物中心 2 楼 16 图 28：无印良品（群星城店）外观 17 图 29：无印良品（群星城店）门面 17 图 30：无印良品（群星店）门店布局及蹲点位置示意图 17 图 31：无印良品门店内景图（化妆品护肤品区） 18 图 32：无印良品门店内景图（书店区） 18 图 33：无印良品门店内景图（家居区） 18 图 34：无印良品门店内景图（ 食品区） 18 图 35：上纸质细长型笔记本： A5 细长型从 35 元降至 18 元 19 图 36：六角彩色水笔 10 色从 47 元降至 28 元 19 图 37：被套正在进行夏季折扣，一共两次折扣，原价 650 元，目前折扣价 325 元 19 图 38：衬衫限定折扣原价 248 元，折扣价 118 元 20 图 39：T 恤限定折扣原价 128 元，折扣价 108 元 20 图 40：羽毛被