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ADVERTISING
CREATIVE BRIEF
客户：国投瑞银
品牌/产品：稳健增长灵活配置混合型基金
日期：2008.5.21
需要做什么？（包括实际的指引）
产品宣传折页
1、我们希望这个广告做什么？
针对“稳健增长灵活配置混合型基金”做具体的产品宣传，达到突出产品特性，辅助销售目的
2、产品定位
对于寄期望于投资来获得安全省心的长期稳定投资回报，但又提心目前市场迷离的理智型基民来说，稳健增长是一个能够平衡风险收益的基金，它能使基民的投资在专业的风险控制下得到平衡稳定的收入，因为它能灵活资产配置，平衡风险收益。
3、对我们的目标消费群有哪些洞察？（他们的行为习惯，观念和感受）
目标消费者：对投资比较理性，重风险评估，追求合理回报的理智型基民
比较成熟的理智型老基民，有一定的风险意识和判断能力，
懂得规避市场风险做理性产品选择
以投资为目的，在低风险的前提下，追求相对理性的投资回报。
消费者洞察：想通过一定的风险控制得到平衡稳定的回报，担心基金（基金公司）辜负期望和信任带来的风险。（希望有一个灵活资产配置，平衡风险收益的基金来保证他的投资收入）
4、我们期望广告引起什么单一的反应？
稳健增长基金是，灵活配置，平衡风险，追求风险控制前提下的稳定收益的最佳选择
（并通过产品体现投资者对基金公司的责任认同）
5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？
稳健增长：灵活资产配置，平衡风险中求收益的开放式基金产品
对于投资者来说，选择混合型基金，为其解决了多重投资需要：兼顾股票和债券、灵活调整资产和顺应市场操作。
国投瑞银稳健增长基金股票资产投资比例在40％到80％之间，这样宽幅的资产配置范围能帮助投资者在不同的市场环境下实现轻松理财；同时该基金专注投资于具有资源优势的优质企业，资源类企业大多处于上游行业，具有较强的定价能力，在价格传导中处于主导地位，在目前的通胀背景下，选择这类企业有望获得持续稳定收益。
借鉴瑞银全球资产管理公司投资管理经验，在股票操作层面，重点精选具有资源优势的优质上市公司股票进行投资。
从可作为持续竞争力来源的资源的四个特性——价值性、稀缺性、难以模仿性和难以替代性鉴别企业资源优势，并通过成本分析、有效性分析、企业家能力分析、企业文化分析和财务分析五个方面综合判断企业的资源控制及整合能力，评估企业将资源优势转换为竞争优势的能力，结合全面的股票基本面分析，筛选能够有效利用资源优势、获得超额利润并实现持续增长的优质企业。
6、哪些品牌个性是重要的？
国投瑞银“不负所托”的品牌价值体验（投资价值，值得托付）
7、具体执行中需要考虑的因素？
1）、符合“不负所托”的品牌远景在产品平台的价值体验，即“投资价值，值得托付”下延伸创意
2）、与整体品牌创意风格保持统一调性
3）、基金行业固定的“风险提示”与“风险提示函”版式
4）、具体折页内容详见附件
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