“皇冠精英计划”从跨界营销到情感创新营销的匠心独运.pdf

“皇冠精英计划“皇冠精英计划””从跨界营销到情感创新营销的匠心独运从跨界营销到情感创新营销的匠心独运 ““皇冠精英计划皇冠精英计划””从跨界营销到情感创新营销的匠心独运从跨界营销到情感创新营销的匠心独运 2016年 01月 11 日 全新 CROWN皇冠在本次“精英计划”的创新营销中，在每一个点滴的细节上向消费者 传递着它的情怀。无论是品牌情感沟通，还是产品功能性沟通的华丽蜕变；无论是一个个 精英者的故事，还是专注于本土化地域活动的新营销战略的搭建，它都准确地传递了一汽 丰田皇冠的品牌魅力与文化内涵。 6个月，走遍南北多个城市，数十场系列活动，一汽丰田“皇冠精英计划”在 2015 年 12 月 10 日的“2015中国创新营销峰会”上获得“2015 年度汽车行业最佳创新营销案例奖” 金奖，成为其 2015年的收官硕果。 创业浪潮中的匠心独运创业浪潮中的匠心独运 创业浪潮中的匠心独运创业浪潮中的匠心独运 随着汽车市场规模不断扩大，企业的关注点逐渐从如何生存和快速成长，变为现如今 如何打造品牌和重塑品牌。同时，随着 80 后、90后消费者成为消费主力，汽车行业也应 该思考如何改变 CRM营销策略，运用有针对性的品牌营销等手段来实现品牌效应，带来更 加贴近客户需求的全新体验，提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和 品牌核心价值。 一汽丰田皇冠也在不断结合消费者需求的变换进行创新营销。2015 年，中国正在掀起 第二波创业狂潮，这股起于“两会”的大众创业的热潮，在动因和规模上意义重大。2015 年 6月 6 日，一汽丰田的“皇冠精英计划”就是在这样的时代大背景下顺势推出。通过该 计划，一汽丰田将为在精英之路上拼搏的青年才俊提供一系列指导及支持，帮助创业者加 速创业进程，同时通过特别金融政策，满足创业者在创业过程中的车辆购置需求，助力创 业成功。这同时也是一汽丰田针对各个领域的精英，结合皇冠的特性所展开的一系列营销 活动。它通过一系列的精英访谈和线下活动，快速抓住时代大势和行业热点锁定目标主力 人群，用敏锐的市场触觉传递品牌理念。 截至目前，“皇冠精英计划”相继推出了皇冠精英之路、深港澳车展“精英计划”发 布、188 艺术之旅、浙商精英计划、新财富活动五大系列活动。截止到 2015年 12月，该 计划共计邀请到二十多位成功人士分享了他们的创业故事和与皇冠的一见如故。这些精英 人士横跨互联网、艺术、金融、投资、餐饮、地产、煤炭等多个行业多种职业多个地域， 如果壳网创始人姬十三、穷游网联合创始人蔡景晖、航班管家和连咖啡创始人王江、单向 街 CEO于威、文化名人余秋雨、外婆家创始人吴国平等。 营销最讲究的是章法和创新。“皇冠精英计划”在了解市场的特点的同时，不断创新， 把握最能打动消费者的元素和手法，引起更多用户的共鸣。在创业热潮渐退的当下，理智 的资本将越来越倾向于精英化团队。只有那些积累足够，敢于面向市场不断创新，不妥协， 有制高点的精英团队才会获得资本市场的青睐。这正是“皇冠精英计划”的匠心独运之所 在。 “皇冠精英计划”构建了创业精英与行业领袖沟通的桥梁，让每一位创业者感受成功 背后的一份匠心。在创业大潮中不乏新生代精英人群，他们事业有所成就，渴望自我的持 续提升和更多来自社会上的认同，这就包括开创属于自己的事业、购置彰显自身实力的车 辆等等。不满足于现有，只为成就更高的目标，这也正是已经拥有 60年历史的一汽丰田 全新 CROWN皇冠与生俱来的匠心精神。每一位创业者也正如全新 CROWN皇冠，在创业浪潮 起伏中保持一颗永恒的匠心，孕育打磨自己的事业。 一见如故一见如故，，再见倾心再见倾心，，从跨界营销到情感创新营销从跨界营销到情感创新营销 一见如故一见如故，，再见倾心再见倾心，，从跨界营销到情感创新营销从跨界营销到情感创新营销 在“皇冠精英计划”的创新营销中，“厚积，搏发”和“将者，以超越致敬时代”是 全新 CROWN皇冠的品牌精神和价值主张。在多元化的社会形态下，更多的精英分子已经站 在了时代的潮头，并在提前实现着梦想。他们是社会的精英，也引导着更多人的价值取向； 他们相信自己的判断，对好的东西有自己独到的认知。这些精英分子“厚积，搏发”和 “超越”的自我标准与全新 CROWN 皇冠的品牌理念不谋而