6.2 商标规范使用.pdf

商标使用的注意事项 ——大学生创业法律风险防控系列 一、导言 上一节我们讲到如何保护自主品牌以及如何拥有一个好的商标， 所谓没有规矩不成方圆，在拥有一个好的商标之后，不是把它打印出 来贴在公司墙上就完事了，只有规范地使用和有效地维护才能使商标 保持稳定的法律状态，不断提升品牌价值。在商标权被侵犯时，商标 的使用活度和商标权人的规范使用，是商标侵权诉讼中的重要索赔依 据，所以本节我们将着重讲一下如何规范地使用商标。 二、如何规范使用商标 商标的规范使用包括： 1、在注册的商品或服务保护项目上使用商标，不要跨类别使用商 标； 2、严格按照商标证书上的字体或图样使用商标，不要变形使用； 3、公司发生工商变更的，要及时将公司名下所有商标进行一并进 行变更。 以下我们通过一些案例，对这3 点规范进行举例说明。 众所周知，江苏电视台出品了火遍全国的相亲类节目《非诚勿扰》， 经常收看这档节目的人一定会发现，这节目在相当长的一段时间内改 名叫《缘来非诚勿扰》，原本取自冯小刚导演指导的同名电影并收视长 1 / 5 虹的热门栏目名称，为何要改作这样一个不但拗口而且又臭又长的名 字呢？这其中的缘由就是江苏卫视在商标类别布局时有纰漏，后来核 心类别被有心人抢注了，成为该节目的商标诟病，在法院一审中江苏 卫视败下阵来，不得不将享誉全国的电视节目改作另一个名字，我们 来一起看一下这档节目改名的缘由。 江苏卫视知名婚恋交友节目商标“非诚勿扰”，受商标注册人“华 谊兄弟传媒股份有限公司”许可使用，“华谊兄弟传媒股份有限公司” 在注册“非诚勿扰”商标时仅注册了第41 类（电视文娱节目制作服 务）而疏漏了第45 类（婚介服务），第45 类（婚介服务）的“非诚 勿扰”商标被一个叫“金阿欢”的小伙子抢注了，后抢注人金阿欢以 江苏卫视被许可的使用范围不含“婚介服务”，而该节目实际上是一档 以电视节目为名行婚介服务为实的栏目，侵犯其已经注册的第45 类 （婚介服务）商标为由，将江苏卫视告上法庭。后来在深圳中院的判 决中，深圳中院判江苏卫视立即停止使用《非诚勿扰》这一栏目名称， 节目组不得不将火遍全国的节目更名为《缘来非诚勿扰》。所以商标只 有在所注册的商品项目或服务项目上使用才是规范的，如果在未注册 的类别中使用，则可能不受法律保护，甚至可能侵犯他人商标权。 大家在日常消费过程中，稍加观察便会发现打着™和®的产品标志 的产品包装、广告宣传等，那这2 个标志又分别代表什么意思呢？ 其中TM 是英文Trade Mark 即“商标”的缩写，TM 标识是提示他 人这个标志是作为商标进行使用的，但TM 标识并不限定这个商标是 2 / 5 注册商标或未注册商标，而®则必须已经获得授权的商标才能使用的 标识，那是不是注册下来的商标就可以随便打®呢，并不是的。《商标 法》第四十四条规定，商标权人不得自行改变注册商标的图样，也就 是说，商标申请时什么样，使用时就得是什么样，比方说申请时是中 文+图形合并申请，那么使用时就不得将中文与图形拆开来单独打®， 必须是结合起来才能够打®。再比方说提交时候的字体是宋体，那么 使用时若将楷体的商标打®就属于对商标的不规范使用，福州知名茶 叶品牌“中闽魏氏”，甚至已经获得中国驰名商标的认定，就曾因为不 规范使用商标被人举报，受到高额的行政处罚不说，还险些被撤销驰 名商标的资格。所以按注册的样式使用商标是很有必要的。 许多朋友在创业之初的公司往往都是叫福州某某有限公司，以我们 公司为例，我们公司原来注册地在福州市仓山区，叫福州市仓山区景 弘专利代理事务所，后来搬到鼓楼，并更名作福州市景弘专利代理事 务所，这种公司名称变更或注册地址变动就叫工商变更，许多刚刚拥 有商标的企业并不知道，随着公司的工商变更，如福州市变成福建省， 有限公司变成股份公司，经营场所从仓山区变到鼓楼区，依照商标法 律其公司名下的所有商标必须一并办理变更。商标法规定商标权人与 商标使用人必须一致，简单来说，就是商标的持有人名义及营业执照 上的地址，必须与商标证书上的商标权人名称、地址保持一致，如果 商标是被许可得到使用权的，那么许可人与被许可人之间的许可协议 必须到国家商标局进行备案，不