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第 PAGE \* Arabic 1 页/ 共 NUMPAGES \* Arabic 2 页 《市场营销》课程教学大纲 一、课程基本情况 课程编号：137E15B 英文名称：Marketing Strategy 学分：2 周学时：2 总学时：34 课程类别：专业方向模块课 适用专业：生计、生科 先修课程： 所属团队/团队方向：水产动植物遗传育种方向 二、课程性质与教学目标、任务 随着全球经济一体化的迅猛发展，市场营销的作用和价值愈来愈为人们广泛地接受和高度重视。在急剧变化和日趋激烈的市场竞争下，进一步加强学生经济理论的系统化学习，提高学生的专业理论素质和应用实践能力，指导学生灵活运用市场营销的理论指导企业的营销活动，为学生熟练从事市场营销管理和市场营销策划提供理论基础。 三、教学方法与基本要求： 本课程在基础理论学习的基础上，重点选取美国发展发展最迅猛、最具潜力且竞争最激烈的几个行业的营销案例，介绍其著名企业的经典营销战役。让学生理解这些企业如何综合运用营销技巧提升平拍市场份额、促进企业阶段性销售额增长，帮助品牌顺利转型。具体教学方法： 以设计特定的案例的形式，鼓励学生做好课前预习和课后思考复习； 培养学生充分利用网络资源学习的热情和兴趣，组织开展网络阅读和讨论； 四、主要内容及学时分配： 章节 基本内容 课堂教学学时数（节） 要求课外 学习学时数（节） 课堂教学 学时数 自主学习 学时数 ··· 市场营销基本理论 市场营销概述 2 1 0 ··· 市场营销与营销策划 1 0 1 ··· 市场营销基本概念 2 0 1 ··· 市场营销战略 1 1 1 营销环境分析 1 1 1 顾客价值理论 3 1 1 市场竞争策略 2 1 1 产品策略 2 1 1 产品策略 2 1 1 价格策略 2 1 1 促销策略 2 1 1 饮料业销售事件解析 2 1 1 医药业销售事件解析 2 1 1 传媒业销售事件解析 2 1 1 娱乐业销售事件解析 2 1 1 汽车业销售事件解析 2 1 0 零售业销售事件解析 2 1 0 日化业销售事件解析 2 1 0 IT业销售事件解析 2 1 0 总计 36 17 14 五、考核及成绩评定方式 序号 考核方式 成绩比重（%） 1 小论文 50 2 课堂活动 20 3 个人作业 20 4 课堂表现 10 合计 100% 六、教材及参考书目： 周环宇：美式营销战 北京大学出版社 郑玉香、刘泽东：市场营销学新论 北京大学出版社