东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场专项策划书.docVIP

东越服装有限企业以纯品牌进军巴西服装市场策划书 1.实施概要目 .................................. 1.1东越服装有限企业背景 ........................... 1.2策划书目 ..................... 2.东越服装有限企业以纯品牌进入巴西市场宏观营销环境情况 ............................ 2.1巴西服装市场经济环境分析 ................ 2.2巴西服装市场文化环境分析 .......................... 3.SWOT分析 .................................... 5. 东越服装有限企业以纯品牌国际营销策略方案 .... 5.1 产品策略（production） ........................... 5.2 价格策略（price） ............................ 5.3渠道策略（place） ............................. 5.4促销渠道（promotion） .............................. “以纯”是东越企业旗下休闲品牌之一, 以其紧贴时尚、 角逐流行、 简练大气设计, 短短几年快速成为中国休闲服装著名品牌之一。受到现在中国多区域、 多元素、 多文化生活方法影响, “以纯”提倡把“爱”看成自我发展关键力量源泉。以“爱”名义, 把时尚、 活力、 自由精神逐步融入到“以纯”设计当中, 逐步演变成中国时尚城市风格年轻化代表。依靠高质量产品、 优异CAD生产系统和日臻完善营销体系, 在已发展“以纯YISHION”专卖店千余家, 销售点遍布28省、 市、 自治区。“以纯”自创建伊始就一直在提倡“H2O”（H-Healthy、 H-Happy、 O-Open）生活方法, 其目标消费者定位为18岁到30岁年轻群体, 她们富有青春活力、 重视健康、 热爱运动、 追逐时尚、 有主见、 是享受愉悦生活个性人士。 “以纯”服装以满足年轻人学习、 工作与生活需要为设计目, 致力于为年轻人提供时尚服装, 关注年轻人消费需求, 更努力在价格上体贴消费者。其强大设计师队伍每年往返于欧洲、 美国、 日本、 香港等时尚圣地, 采集最新流行资讯, 并将之简单化为可被本土年轻人认同、 追捧并消费得起流行时尚, 衣饰色彩、 款式、 结构百分比等都有独到之处。 “以纯”因其精湛手工、 优质布料、 起货快捷、 新潮款式而名闻, 深受各地用户喜爱, 快速成为中国外休闲服装著名品牌之一。 受到现在中国多区域、 多元素、 多文化生活方法影响, “以纯”提倡把“爱”看成自我发展关键力量源泉。以“爱”名义, 把时尚、 活力、 自由精神逐步融入到“以纯”设计当中, 逐步演变成中国时尚城市风格年轻化代表。而“以纯”LOGO中特有蓝色, 结合其一直以来健康和友爱形象, 更是被认为纯净心灵和甜美爱情象征。 YISHION商标不止出现在布标上, 更常常被看成衣服上图案, 宛如一个精神象征。 这就是“以纯”, 它是一个代表健康与友爱标志, 极具生活气息“以纯”是用爱心灌注品牌, 它不仅关心消费者, 更关爱社会与世界。 以纯在世界各地传达同一信息, 每一个行动均流露基础业务构思及理念——呈奉物超所值优质时装。由设计至用户服务, 由专卖店计划至广告, 均以开放态度、 明确信息, 以及客观、 敏锐及以客为本概念, 致力推广品牌。以纯设有中央形象小组, 为全部市场提供行销传输及视觉行销综合形象计划, 在世界各地传达同一声音、 同一资讯, 并因应地方需要和环境, 采取跨媒体行销, 包含采取大型广告板、 杂志、 目录、 互联网络及属下专卖店。以纯在各地推行正面和健康推广活动, 目标一致, 就是为用户呈上灵感和惊喜。专卖店是企业关键信息传输中心, 提供舒适环境, 在橱窗展示包罗万有货物, 让用户享受购物乐趣。店铺有系统地展示多种商品, 透过视觉体验为用户提供指导和灵感。第九大道以纯1.1.3发展目标 把企业打造成为世界上一流时尚集团之一。 以纯标志释义 “以纯源于青年一族追求返以纯真心境, 正确地表现了品牌市场定位。英文则是YI（以纯以拼音）和FASHION（时尚）有机组合, 发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象网络与鼠标, 整体“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚特色。 1.1.4以纯品牌形象 “以纯”是东莞市东越服装有限企业旗下休闲服装品牌之一, 它以紧贴时尚、 简练大气设计, 追求活力、 自然、 靓丽、 纯真青春气质, 追求现代人个性发展时尚, 鲜明友善、 充满时尚气息, 给用户一个完全自我是感觉。很快从众多服装品牌中