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凤巢计划操作培训 第一页，共三十八页。 新年好！ 亲爱的朋友： 大家好，我是 刘经赟 ，首先恭祝大家新年快乐，预祝大家在新的一年里身体健康，事业顺利！也感谢一年来大家对我及6ASEM团队的支持！最近参加了一大把网站“2010年度 十大网络营销专家 跨年评选”活动，赶紧给我投上您宝贵的一票吧！^_^ 我的发展来源于大家的支持。谢谢！ 支持方法： 进入空间点击左边头像下面、投ta一篇: 2，进入一大把专家评选首页： 点击---刘经赟 ? 第二页，共三十八页。 如何登陆 一、了解凤巢首页 第三页，共三十八页。 一、了解凤巢首页 第四页，共三十八页。 二、推广顾问如何使用凤巢 第五页，共三十八页。 三、凤巢当中的账号结构 投上海，开账户A 投北京，开账户B 一个客户 多个账户 分别管理 开通凤巢 客户 使用凤巢管理平台 第一步：使用账户A开通专业模式账户，自动生成账户C 第二步：将A、B、C三个子账户捆绑在一起，A为主账户 A B C 开通之后…… 用子帐户A的用户名和密码登陆，一站式管理A、B、C三个子帐户，统一查看统计报告 共享账面余额 第六页，共三十八页。 三、凤巢当中的账号结构 标准子账户 标准子账户 专业子帐户 关键词分组A 关键词分组B 关键词1 创意1 关键词2 创意2 推广计划A 推广计划B 推广计划Z 推广单元1 推广单元2 推广单元X 多个关键词 多个创意 凤巢管理平台可以同时管理一个客户的多个子账户 “关联子账户对”——共享账面余额 设定： 推广地域 每日预算 暂停时段 创意和关键词多对多 客户 第七页，共三十八页。 四、制作推广计划的几个步骤 优化行动 锁定目标 撰写创意 选择关键词 设定出价 评估效果 确认完成 方案制作 评估效果 效果优化 第八页，共三十八页。 1. 通过推广地域锁定目标客户 投放地域设置 投放预算设置 分计划设置 重点知识： 第九页，共三十八页。 2. 制作创意 多创意 访问URL 显示URL 创意预览 通配符 重点知识： 第十页，共三十八页。 2. 制作创意--通配符的使用 美国洛杉矶贸易公司注册 搜索关键词 显示的创意 练习： {关键词}{默认关键词} 境外注册 境外注册公司,避税如此简单 香港瑞丰-国际注册,合理减税避税美国,开曼,BVI,百慕大,德拉瓦权威注册. 境外注册公司,避税如此简单 香港瑞丰-境外注册,合理减税避税美国,开曼,BVI,百慕大,德拉瓦权威注册. 第十一页，共三十八页。 2. 制作创意--推广实况 显示URL 描述（每行最多 36 个字符） 标题（最多 26个字符） 第十二页，共三十八页。 3. 选择关键字 关键词提交方法 匹配方式 关键词创意关系 重点知识： 第十三页，共三十八页。 4. 设定价格 自主输入价格 预算设置 估算工具 最低展现价格 重点知识： 第十四页，共三十八页。 4. 设定价格--最低展现价格 　 标准版起价 专业版最低展现价格 决定因素 对客户的影响 新词的影响 在线词的影响 商业价格和质量度共同决定 不同客户同一关键词最低展现价格不同 在线词低于最低展现价格无法展现 新词低于最低展现价格可提交但无法展现 商业价值决定 不同客户同一关键词起价相同 新词低于起价无法提交 在线词低于起价展现位置不同 第十五页，共三十八页。 5. 确认各项信息 一目了然 随时修改 重点知识： 第十六页，共三十八页。 五、推广模式下的几种匹配方式 1.精确匹配 搜索词与关键词字面完全一致时才展现,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语循序不同,均不展现. 优势:降低创意的展示,针对性强. 2.短语匹配搜索词与关键词字面一致,或者搜索词包含关键词时才展现.限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才展现. 优势:与精确匹配比更为灵活且能获得更多潜 在客户访问,与广泛匹配比针对性更强且有更高转化率. 3.广泛匹配 可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词,近义词,相关词,以及包含关键词的短语等. 优势:是既进行高针对性投放,又接触广泛受众群体的有效方法. 4.否定匹配搜索词与提交的否定关键词一致,或者搜索词包含了否定关键词时,将阻止对应创意的展现,避免与客户推广意图部分的搜索词触发创意. 4广泛+否定匹配 5.短语+否定匹配 第十七页，共三十八页。 六、推广模式下的几种匹配方式 广泛匹配 短语匹配 精确匹配 否定匹配 第十八页，共三十八页。 六、推广模式下的几种匹配方式 第十九页，共三十八页。 七、新增功能： 第二十页，共三十八页。 七、新增功能： 定制报告； 高级设置； 否定匹配（否定关键字设置）；