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互联网背景下报业的突围之路 大趋势不可逆转 信息网络化是在计算机网络环境下生产、传播和存储信息的过程。已经37年了，网络已在20世纪90年代中期开始广泛运营。进入我国之后,一直呈现快速发展的态势,我国已经有网民1.2亿多,成为世界上第二大互联网国家。 从目前情况看,四大趋势不可逆转:一是网络媒体按照自身的轨迹,不断向前发展,并形成更大的影响力。二是网络媒体和传统媒体将走向融合,实现新的发展和跨越。三是网络媒体产业将急剧膨胀,尤其网络媒体广告在广告市场中所占的份额越来越大。四是网络媒体平台,将成为综合的社会互动平台,各类经济、商务、社会和文化活动都将更多地汇聚到这个平台上来。网络媒体的发展为我们每一个人带来了新的机遇,谁把握了这个机遇,谁就拥有更强的竞争力,对国家、单位和个人都是如此。互联网在改变着世界,有了互联网才有全球村,互联网的发展使得在信息面前人人平等成为了可能。 建立手机报和新闻发布的互动机制 传统媒体不会被新媒体取代,相反新媒体会促进传统媒体的发展。我们着重从互动、品牌和资源等方面入手,依托报业发展新媒体。 手机、网络、报刊的互动。我们推出了以彩信方式传播的上海手机报i-news。此外我们集团各个报刊记者,都在第一时间要求他们用手机短信向集团新闻网站报道及时动态新闻,网站编辑选择重要的突发新闻用手机报发到用户手机上。 视频、文字、图片的互动。手机报的彩信新闻,体现了这种图文互动,将每天发生的新闻通过彩信形式图文并茂地告诉读者,我们考虑同文广集团进行合作,在视频和文字新闻上进一步加强互动。 技术、内容、经营的互动。内容是媒体的核心资产,采用新技术手段,将内容进行不同的排列组合,就会产生新含量,产生新的经营价值,手机报用的都是报纸自身内容,但是可以产生新的用户和新的收入,这是一种互动的结果。 信息、服务、广告的互动。我们通过互动了解读者的需求,为他们提供更好的服务,良好的服务又能增强阅读需求,阅读需求又能带动广告增长。 从信息传播到全媒体以及以新技术驱动的媒体 我国的传媒业正在经历一场非常深刻的变革,对这场变革最具有深刻影响的驱动力,就是技术。 新技术使互联网不断升级换代。第一代互联网,就是浏览器,就是做BBS;第二代是即时通讯,比如现在的QQ和搜索引擎,再有就是目前发展得比较热的skpye、博客这样的新技术;再往下就是流媒体、IPTV、下一代的社区等等。 传媒功能极大扩展。过去我们传媒主要功能是信息的传播,基本的盈利模式也很简单,第一次传播,完成信息的传递,第二次传播就是广告。现在传媒功能已经从信息传播扩展到多种业务以及服务,比如电子商务教育培训,社区协作,人才培训,专业咨询等等。 传媒的生产和营销体系也在进行一场革命。从生产流程上,原来我们的传统传播是自我生产,现在是一种集信息之大成。从传播的角度来看,原来是你写我看,现在是交互式的、参与式的生产,营销角度从集中式的营销,到现在P2P的营销。 传媒产业的未来,不是新媒体,而是以新技术驱动的媒体。我想说的意思就是这个新技术不是新媒体的专利,它是驱动整个传媒产业发展的一个动力。 纸媒应用优势 新媒体主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的,具有很高的科技含量,此外,受众接收新媒体信息,大多不受时间、地点的限制,且具有较强的互动性。与纸媒体相比,新媒体的优势显而易见,但是纸媒也有着新媒体无法克隆和复制的优势。传统报业在信息的条理性和选择性、内容的权威性和公信力、信息的原创性等方面远远超过了新媒体。但它的劣势是缺乏信息的即时性,交流互动性。纸媒应该以优补劣,在创新中求发展。 传统报业的及时性和时效性差不是绝对的,可以用电子版不断更新来弥补;其次弥补信息呈现方式的劣势,报纸呈现信息主要通过文字图片等方式,显得比较平面化,单一化,缺乏层次,事实上近来一些报纸在追求作为内容提供商角色的同时,大多采用一种内容多种出口的方式,进行内容经营。再次是弥补互动性的劣势,报纸本身通过编读可以实现一部分的互动可能性。最后是弥补信息不够海量的问题。在信息的汪洋大海中,如何找到自己需要的浪花,这个问题恰恰是纸媒的优势。 建设多媒体互动的信息平台 新媒体在海量信息、方便检索和存储、随时随地接收和阅读、满足个性化需求、读者平等参与互动等方面对传统媒体产生冲击。面对这些变化,传统媒体应该利用自身优势整合资源,打造多媒体互动的信息平台。 我们的路径第一步以数字媒体与互联网基础投入为牵引,促使现有业务转型的调整,进一步提升品牌和影响力;第二步,促进传统媒体与新媒体的融合运营,创建新的运营模式。《计算机世界》这两年重点把业务转到互联网上,每年投资三千万转到以互联网为主的业务上,有手机报纸,还有无线终端增值服务,去年我们开始正式组建互联网事业部,互联网上的业务收入达到两千多万,这个给我们增加了新的信心。