社会责任打造大型特别节目的价值取向.docxVIP

社会责任打造大型特别节目的价值取向 通过培养消费者对该品牌的忠诚，吸引新消费者，以及与竞争公司的灵活性，公司必须寻求自己的社会责任，真正成为消费者认可的公共关系旗帜。 公益营销以关心人的生存发展、社会进步为出发点, 借助公益活动与消费者沟通, 在产生公益效益的同时, 使消费者对企业的产品或服务产生偏好。当然, 其核心为社会责任, 也正是公益营销的前提条件。在现代社会, 片面追求企业利润最大化, 是极其不可行的, 实质上是对社会资源和自然资源的掠夺为代价, 是以牺牲社会公共利益为代价。公益营销并不是一个单纯的公益活动的叠加, 而是通过一个公益活动的持续, 最终产生1+12的效果。它是一个整体系统工程, 并贯穿整个营销环节。而企业发展离不开社会发展, 没有社会的发展也就没有企业的发展。企业社会责任这个词, 也意味着健康、安全和环境。遵守企业社会责任的企业通常具有长期效益。 周年大型特别节目 企业在自身发展的同时, 必须以符合伦理道德的行动回报社会。在5.12汶川大地震两周年到来之际, 在汶川地震灾后重建三年任务两年基本完成的重要节点, 在玉树地震灾区即将开始重建家园的时期, 四川广播电视台于2010年5月12日四川卫视黄金时段推出《5·12中国娇子中国力量》汶川大地震两周年大型特别节目。其主题是:展示四川灾后重建的巨大成果, 再现感同身受的四川人民以“感恩之心, 报恩之举”全力支援玉树的救援行动, 讴歌国家和民族在生死救援中崛起危难的伟大抗震救灾精神, 弘扬灾后重建中自力更生、艰苦奋斗的伟大中国力量, 展现灾区新貌、民生巨变、感恩奋进和百姓信心。 汶川大地震以后, 四川广播电视台曾分别在2008年5月30日及2009年5月12日推出《以生命的名义》、《5·12中国精神》等大型特别节目, 收获感动无数, 更获得巨大的社会影响和好评。不管是在生命紧急大救援还是在两年的重建阶段, 四川人民都深深感受到党和国家的关怀及全国各族人民的无私大爱。而四川卫视于2010年5月12日推出的《5·12中国娇子中国力量》大型特别节目, 将继续梳理和颂扬因为地震迸发出的伟大中华民族精神, 并提升到“中国力量”的高度。使大家深信, 在汶川地震及重建中迸发的更加坚韧不拔的中国力量, 也必将在玉树的救援和重建当中得到进一步的传递和延伸。 节目质量构成 《5·12中国娇子中国力量》继续沿用《以生命的名义》及《5·12中国精神》两次特别节目的独特演绎模式, 即由演艺明星担纲故事讲述和采访, 通过地震中新闻人物或故事短片加音乐、歌舞表演等手段推进情绪和升华情感, 整体风格大气磅礴, 节目细节催人泪下。参与人员以深厚的语言功底和精湛的表现手法, 真情讲述发生在灾区的四川人、援建者和爱心人士催人泪下的动人故事。期间, 真情故事、地震明星和演艺明星共同构成了感动人心的节目现场, 璀璨星光照耀着、温暖着地震以后的重建天空。本次活动涵盖以下五个板块: 灾后重建中的各个领域 《挑战命运的勇气》人物志由20部短片组成, 以灾后重建中20位典型人物的真实故事为蓝本, 以非虚构剧情片的方式, 艺术再现灾后重建过程中自立自强、挑战命运、创造美好人生的真实故事。该系列片聚合了当今中国最优秀的影视资源。“中国电影产业龙头”——中国电影集团公司董事长韩三平先生欣然担任项目总监制, 著名导演黄建新、何平、贾樟柯, 北京电影学院张会军院长和中国传媒大学高福安副校长出任项目艺术指导。此外, 北京电影学院和中国传媒大学的青年导演作为未来中国影视界的中坚力量走进灾区, 用镜头去探索人性的积极层面, 去阐释人间的“大爱”, 去担当80后一代影视人对社会、对国家应有的责任。 整部系列片聚焦于灾后重建中涌现出的各类不平凡人物。他们或以坚强意志挑战命运, 或以一己之力帮助别人改变命运, 或将对家庭亲人的“小爱”升华为对他人与社会的“大爱”。在这样一群典型人物身上迸发出来的令人震撼的勇气和力量正是中华民族精神力量的象征, 是国家发展和社会进步的强大推动力, 也是5·12留给未来的宝贵遗产。 “灾后重建”打造其多元创造故事 该公益广告共计九部, 以灾后重建以来民生新面貌为表现题材, 以“百姓生活中国笑脸”为形象诉求点, 作为一次大规模、高水准的艺术创作活动, 该项目的主创人员中聚合了曾拍摄制作北京奥运会、上海世博会的著名艺术创作者, 包括彭小莲、董世杰 (中国台湾) 、胡令杰 (中国香港) 、Michael Lee (新加坡) 、林良忠 (中国台湾) 等。 本系列片以灾区各地精挑细选出的典型人物的真实故事为蓝本, 通过影视艺术的再创造, 集中呈现了四川灾后重建过程中, 各地老百姓自强不息、挑战命运、创造美好新生活的故事。公益广告中所涉及的人物故事都完全基于当事人的真实经历和真实关系, 并由起亲自出演。 注重“两