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电视传媒的历史演变 一、 电视传媒的传播特点 电视设备是电视广播的第一手段。电视是活动图象及其伴音的电传输, 通过电子扫描方式完成图像的分解与重建, 由显示管完成电视接收机内图象的显示。 (MICROP;1986;2册635页) 它是一个由最先进的科学技术装备起来的事业, 世界上几乎所有最先近的科学技术成果比如电子激光, 通过卫星等首先用在电视上。传播即广泛散布 (《汉语大词典》1986;1册162页) 。媒介指使双方发生关系的人或事物 (《辞海》1979;中册—2528页) 。电视传媒天然地具有画面、声音两种传播手段, 融合声画优势, 再配以一定的文字说明, 快捷的形象、视听全方位地输送信息, 这种传播形式更易被人接受, 因此, 电视传媒较之广播、报纸传媒更具广泛的普及性。 电视传媒的传播过程由两个层面构成, 一个层面是节目源的组织, 内容的策划、实施, 成品节目通过电波传导, 显示器—电视机的显示与观众见面, 在这里, 电视传媒虽然是创造者和接受者的中介环节, 但它所承载的只是单向的灌输功能, 另一个层面是, 媒体人事通过抽样调查和收视率显示主动了解收视反馈, 并根据反馈的信息变化节目, 以使之更加切合不同层面接受者的文人需求, 电视传媒承载的是受众与传媒互动功能, 这种互动功能使创造者和接受者的沟通更为主动, 使节目更加贴近接受者的需求。 电视以其独一无二的优势成为大众传媒的主导力量, 影响着人们的生活。随着近几年社会进步和经济繁荣, 各类电视节目逐步形成相对规模的体系, 同时, 广大观众对它的兴趣和期望值也愈来愈高, 于是, 国内一些电视台向频道专业化和节目栏目化的新格局转变, 这一转变使得电视节目从制作到播出一系列环节的对象性增强, 节目定位更为明确, 上海有线音乐频道就是在这种转变中较早诞生的专业频道, 它每天以14小时的时间滚动播放电视音乐片, 一经播出, 就赢得了相当广泛的观众, 作为国内首家专业音乐频道, 它自1994年开播以来, 以其新颖的节目形式、成熟的节目内容, 获得了固定的收视群体, 在此, 笔者试将上海有线音乐频道节目内容以功能为标准分类。 1. 从表演、表演到表演 这是最能体现是视传媒现场性迅速、直接、覆盖面大等传播优势的艺术形式, 它以最直接的方式将演员的演出行为转化为电视节目, 给观众以身临其境之感, 而且作为物质形式的乐器和演奏技巧、演唱 (表演) 者也成为音乐艺术欣赏的一部分, 全面展示音乐魅力和表演者的风采, 周日晚黄金时段播出的《东方卡内基》栏目即属这类节目, 由于以上优势, 它在收视率表中能常排在5—7名之间。 2. 情感指向的明确性,增强了主题思想的明确性,使音乐体验很难就西方社会经济的情感倾向,成为了主题思想的明确性,这也是音乐情感的第一大特征 广告即广而告之, 是大商品时代因市场供过于求而进行的品牌竞争的产物, 具有强制性的异向作用, 进入品牌大战的音像商人清醒地知道, 在竞争中获胜的关键武器是广告的, 但广告的信息是残缺的、强制的而令人厌倦的。不过加入艺术之后的广告则不然, 它以镜头画面为艺术手段, 以音乐提供的情感指向为依据, 以达到情感的最高层次为目的, 音乐形象的不确定性由于视觉画面的加入被削弱, 但增强了主题及艺术构思的明确性, 在编导的创意下, 一幅幅充满情感冲击力的画面, 通过主题思想的明确性 (相对音乐而言) 使观众的欣赏有了明确指向, 便于观众做定向的情感投入, 它拥有14—35岁年龄层的观众, 收视人口至少占中国人口的三分之一 (约2亿以上, 中央电视台戏曲、音乐频道栏目统计) 。在冲上有线音乐频道前20名的栏目中, 以欧美、港台、大陆MTV为主的栏目就占了一半的名额。 3. 古典生态知识介绍 ①请名家师讲授器乐演奏课程, 包括民乐、西洋管弦乐、钢琴等, 面向琴童。②主持人讲解与古典名曲赏析相辅相成的音乐知识介绍, 包括音乐体裁、乐器史、名家名曲等, 面向古典音乐爱好者。这类普及性节目的收视对主要的爱好古典音乐的学生, 不及娱乐性节目的收视面广, 收视率排名一般在40名以外 (考级期间除外) 。 4. 音乐生成环境,丰富当地文化 旨在当地音乐背景氛围中介绍地方风土人情, 溶趣味性、知识性、史料性于一体, 这种介绍音乐生成环境的节目, 有助于人们在当地文化背景下了解当地音乐。 5. 音乐为政小时物的动画塑造典型环境 这类节目主要是节选影视音乐、影视片段, 配以剧情介绍, 在此, 音乐作为一种元素与其手段一起共同为塑造典型环境中的典型人物服务, 剧情高潮处推出音乐, 音乐为剧情“画龙点睛”。这类节目因音乐性与戏剧性珠联壁合而较吸引人, 收视排名一般在10—12名左右。 6. 陆、港、欧的新动态及表演动态 与音乐的关的事项活动的报道, 包括大陆、港台、欧美的音乐