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近年来国内旅游节庆活动的社会效应 一、 传统与旅游开发阶段比较 旅游业节是指以一个或多个旅游资源为基础，以丰富、开放、参与多个活动的基本原则，以吸引大量公众参与为基本原则，以促进一系列旅游消费和投资，以及当地经济增长到最终目的的所有活动的总和。旅游节庆属于人造节日, 它同传统节日既有联系又有区别。联系表现在, 他们都是一系列活动的总和, 都有广大的群众参与, 都有其特殊的意义。区别主要表现在: (1) 历史性。即节日的发展长短不同, 传统节日的历史比较悠久, 而旅游节庆比较短暂。 (2) 认可性。传统节日由于其发展历史较长, 多是自发性的活动, 而且活动范围较广, 有其特殊的纪念意义。而旅游节庆的发展历史较短, 大多数只限于某一地区范围内, 公众认可度同传统节日相比较低。 (3) 利益性。传统节日基本是为了庆贺或者纪念而设立的, 没有根本的利益性;但是旅游节庆举办的根本目的就是利益, 商业性比较浓。 (4) 发展前景。传统节日由于没有根本的利益性, 故其发展又较长的连续性和持久性, 但旅游节庆由于利益是其根本的出发点, 所以其发展有较多的不确定性, 发展前景要视其市场化的进程而定。 二、 旅游节的作用 1. 旅游节庆的文化是旅游节庆文化、经济、社会现象的表现形式之一,其文化是旅游经济 旅游节庆需要一定的文化作为载体, 即便是没有特殊的文化象征的旅游节庆, 也在举办的时候, 自然显示出当地的文化、经济等一系列社会现象。在旅游节庆的举办过程中, 这些载体会随着旅游节庆的举办而传播。 2. 吸引众多社会主体参与旅游节庆 首先, 节庆所蕴含的文化差异, 是旅游活动最初也是最后活力的吸引力所在。而这种吸引力使得海内外游客参加成为可能。 其次, 成功旅游节庆的举办, 一定会吸引众多海内外游客参与。在旅游节庆举办的初期, 这种效果不是很明显, 但是随着节庆的不断深入人心, 受众对其关注度越来越深, 产生的群众效应会为旅游节庆的发展注入新的内涵。旅游节庆的影响力随着公众的认可而不断发展壮大, 其吸引力也跟着增大, 这样的良性循环为吸引海内外游客打下良好的基础。 3. 旅游节庆的兴起,为当地相关行业和行业的发展注入资金 第一、大型的旅游节庆活动的举办, 本身就要耗用大量的人力、财力和物力, 这就为当地的发展注入活力。 第二、当地公众如果认可旅游节庆活动, 那么在举办旅游节庆的同时, 消费的增大就是很自然的事情。 第三、由于旅游节庆活动的举办, 所吸引的海内外游客来旅游节庆的举办地, 其消费量和旅游节庆的成功度成正比, 为当地相关行业的发展带注入资金。 第四、随着旅游节庆活动的市场化进程不断深化, 企业参与愈来愈普遍, 这样随着节庆的成功举办, 为参与企业带来了良好的营销结果, 促使参与企业发展, 带来更好的社会经济效应。 第五、根据经济学乘数效应, 在旅游节庆举办的时期带来的旅游收益, 在旅游节庆后期很长的时期内都有体现, 所带动的经济增长是相当可观的。 3. 促进中外文化的交流,推进文化旅游 由于旅游节庆举办, 一方面不可避免的使当地的文化对外传播变成现实, 另一方面, 成功旅游节庆的举办, 从开始国外游客的被动参观到成熟期的主动参与, 其带来的国外的文化, 在旅游节庆举办地形成多种文化的结合和交流, 从而促进中外文化的交流。 三、 旅游业的规划和营销功能是旅游业成功的关键 1. 市场机制的建立是保障和前提 策划是旅游节庆活动成功与否的前提, 策划是制定旅游活动的个性活动形式、内容、活动范围等一系列基本的东西, 任何成功的旅游活动, 都需要合理、精心的策划作为保障和前提。市场化是指在活动的实施过程中, 引入市场机制, 完全考虑投入产出的因素, 而不是单纯的节庆。但是旅游节庆的最终成功, 不仅需要合理、精心的策划, 更需要市场化, 因为旅游节庆有着很强的利益性, 这一点决定了旅游节庆最终的走向是面向市场, 只有这样, 才能实现其最终目的。市场化进程是旅游节庆的必由之路, 也是其发展和延续的首要条件。 2. 确定旅游节庆活动的举办时间、地点及节庆内容 举办旅游节庆活动的目的是为了盈利, 这一点毫无疑问, 但是盈利的基础就是公众参与。一个成功的旅游节庆活动, 必须要给公众一个明确的举办时间、举办地点以及节庆内容, 该旅游节庆活动才可能给公众留下深刻的印象, 这样对旅游节庆活动品牌的建设以及公众的参与性都有好处, 所以确定的举办时间、地点和节庆内容是旅游节庆活动长远发展的基石。 3. 旅游节的营销运营 (1) 策划工作方面 鉴于市场化对旅游节庆的重要性, 我们不能等到节庆活动策划好了在考虑其市场化运作, 而是将市场化进程在活动的启动之初就要予以考虑, 即旅游节庆活动的策划, 必须考虑市场化的发展方向。策划过程中考虑市场化主要体现在: 第一、产品的策