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2025年互联网营销师社交媒体广告精准定向专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社交媒体广告精准定向专题试卷及解

析

2025年互联网营销师社交媒体广告精准定向专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社交媒体广告中，以下哪项不属于用户行为定向的维度？

A、浏览历史

B、搜索关键词

C、地理位置

D、互动行为

【答案】C

【解析】正确答案是C。地理位置属于地理位置定向，而非行为定向。行为定向主

要基于用户的历史行为数据，如浏览历史、搜索关键词和互动行为。知识点：社交媒体

广告定向维度分类。易错点：容易将地理位置与行为定向混淆，需明确各定向维度的定

义。

2、以下哪种定向方式最适合用于提升品牌知名度？

A、重定向

B、相似人群扩展

C、关键词定向

D、兴趣定向

【答案】B

【解析】正确答案是B。相似人群扩展可以帮助广告主找到与现有客户相似的新用

户，扩大品牌曝光。重定向主要针对已有用户，关键词定向和兴趣定向虽然也能提升知

名度，但效果不如相似人群扩展。知识点：定向方式与营销目标的匹配。易错点：容易

忽略相似人群扩展在品牌推广中的作用。

3、在Facebook广告中，以下哪项指标最能反映广告的精准定向效果？

A、CTR（点击率）

B、CPC（单次点击成本）

C、CPM（千次展示成本）

D、ConversionRate（转化率）

【答案】D

【解析】正确答案是D。转化率直接反映广告是否触达了目标受众并促成行动，是

精准定向效果的核心指标。CTR和CPC反映广告吸引力，CPM反映展示成本，但都

不如转化率直接。知识点：广告效果评估指标。易错点：容易误选CTR，需明确转化

率与定向效果的关系。

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4、以下哪种定向方式需要用户主动授权？

A、设备ID定向

B、Cookie定向

C、地理位置定向

D、兴趣定向

【答案】A

【解析】正确答案是A。设备ID定向涉及用户隐私，需要用户主动授权。Cookie

定向、地理位置定向和兴趣定向通常通过技术手段间接获取，无需用户明确授权。知识

点：用户隐私与定向技术。易错点：容易忽略设备ID定向的隐私要求。

5、在社交媒体广告中，以下哪项不属于兴趣定向的数据来源？

A、用户主页信息

B、点赞行为

C、搜索历史

D、好友关系

【答案】D

【解析】正确答案是D。好友关系属于社交关系定向，而非兴趣定向。兴趣定向的

数据来源包括用户主页信息、点赞行为和搜索历史。知识点：兴趣定向的数据来源。易

错点：容易将社交关系与兴趣混淆。

6、以下哪种定向方式最适合用于促销活动？

A、重定向

B、相似人群扩展

C、地理位置定向

D、兴趣定向

【答案】A

【解析】正确答案是A。重定向可以针对已有用户推送促销信息，提高转化率。相

似人群扩展适合品牌推广，地理位置定向和兴趣定向效果不如重定向直接。知识点：定

向方式与营销目标的匹配。易错点：容易忽略重定向在促销中的作用。

7、在社交媒体广告中，以下哪项指标最能反映广告的受众匹配度？

A、CTR（点击率）

B、CPC（单次点击成本）

C、CPM（千次展示成本）

D、RelevanceScore（相关性得分）

【答案】D

【解析】正确答案是D。相关性得分直接反映广告与受众的匹配度，是精准定向效

果的重要指标。CTR和CPC反映广告吸引力，CPM反映展示成本。知识点：广告效

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果评估指标。易错点：容易误选CTR，需明确相关性得分的定义